Uvijek je zanimljivije pratiti primjere i učiti po njima, nego učiti teoriju. Upravo zbog toga želio bih s vama podijeliti i neke po meni super zanimljive primjere marketinga kroz povijest i sadašnjost velikog stručnjaka Rorya Sutherlanda.

Njegove video nastupe možete pronaći na Youtubeu i TED-u.

Kako je napravljen rebranding krumpira

Karlo Veliki Pruski bio je dosljedan u svojoj odluci da Nijemce natjera da prihvate krumpir. Shvatio je da ako ima dva izvora ugljikohidrata, žitarice i krumpir, utječe i na činjenicu da će se zbog toga cijena kruha rjeđe mijenjati.

Druga prednost svega ovoga je i ta da je manji rizik od nestašice, jer bi trebala podbaciti oba uroda kako bi se to dogodilo.

Jedini problem je bio taj što je krumpir vrlo odbojan. Također, Prusi su u 18. stoljeću jeli jako malo povrća. Pokušao je s nametanjem obveze, ali nije išlo.

Pruski seljaci su mu odgovorili:

Ne možemo natjerati ni pse da jedu te vražje tvorevine. Potpuno su odvratne i nisu dobre ni za što.

Postoje zabilježeni slučajevi gdje su ljudi pogubljeni zbog odbijanja sadnje krumpira. Stoga je pokušao s planom B.

Poslužio se marketinškim rješenjem gdje je krumpir proglasio kraljevskim povrćem. Nitko osim kraljevske obitelji ne smije ga jesti. Dao ga je posaditi na kraljevskoj parceli sa stražarima koji su dobili naputak da na krumpir paze danonoćno.

Imali su i tajne upute… ne čuvati ga baš revno.

Seljaci u 18. stoljeću znali su samo jedno prilično pouzdano životno pravilo. To pravilo glasi: ”Ako se nešto isplati čuvati, isplati se to i krasti!”.

Nije trebalo dugo i nastala je velika tajna operacija uzgajanja krumpira po Njemačkoj.

Ono što je napravio bio je rebranding krumpira!

Kako su Shreddiesi zaludili Kanadu?

Shreddies su keksi koji su izgledali poput ovog lijevog primjera na slici. Ipak, tvrtka se odlučila na rebranding proizvoda i ‘stvorili su’ novi, dijamantni oblik (s desne strane slike).

Kreirana je nova vrijednost, pogledajte ovaj super zanimljivi oglas koji je pušten na TV-u.

Naravno, prije nego je proizvod pušten na tržište, napravljeno je i istraživanje tržišta… svakako pogledajte reakcije ljudi na novi proizvod.

Zbog optužbi da varaju kupce, odlučili su povući proizvod s tržišta, ali su plasirali novi… evo kako on izgleda.

Naravno, publicitet je odradio svoje… sada svi znaju za Shreddies, a on je postao i primjer za dobar marketing diljem svijeta.