Menu
Kratki videozapisi posljednjih su godina postali jedan od najpopularnijih oblika sadržaja na društvenim mrežama, no Instagram sada želi privući i korisnike koji su spremni gledati znatno duže emisije. Kompanija je predstavila novi format pod nazivom Features, koji autorima omogućuje objavljivanje vodoravnih videozapisa u trajanju do sat i pol (90 minuta).
Prema pisanju TechCruncha, Instagram je testiranje novog formata započeo s odabranim kreatorima u Brazilu, a sada ga proširuje na manju skupinu korisnika u Sjedinjenim Američkim Državama. Kompanija nije objavila kada bi mogućnost objavljivanja dužih videozapisa mogla postati dostupna svim korisnicima, uključujući one u Europi.
Riječ je o zanimljivoj promjeni poslovne strategije društvene mreže koja se posljednjih godina gotovo potpuno usredotočila na Reels, kratke videozapise kojima je nastojala konkurirati TikToku. Sada želi privući autore podcasta, intervjua, humorističnih emisija i drugih sadržaja koji zahtijevaju znatno više vremena od nekoliko minuta.
Instagram pritom ne namjerava odustati od Reelsa. Njihova je ideja povezati kratke videozapise s dužim sadržajima kako bi korisnici na istoj platformi mogli otkrivati nove autore i gledati cijele emisije.
Jedna od najvažnijih novosti koje Instagram testira jest mogućnost povezivanja kratkih isječaka s dužim videozapisima.
Nova funkcija, nazvana Clips as Reels, autorima bi omogućila da iz duljeg videozapisa izdvoje zanimljiv dio i objave ga kao Reels. Korisnici bi zatim iz kratkog isječka mogli otvoriti cijelu emisiju, intervju ili podcast, bez napuštanja Instagrama.
Primjerice, autor podcasta mogao bi objaviti kratki isječak razgovora koji bi se prikazivao među ostalim Reels videozapisima. Ako korisnika zainteresira tema, mogao bi odmah nastaviti gledati cijelu epizodu u trajanju od 60 ili 90 minuta.
Takav pristup posebno je važan za autore koji Instagram danas koriste prvenstveno za promociju sadržaja objavljenog na YouTubeu. Kratki isječci često služe privlačenju publike, ali se gledatelji za cijelu emisiju moraju prebaciti na drugu platformu.
Instagram sada želi promijeniti tu naviku. Umjesto slanja publike na YouTube, autorima želi omogućiti objavljivanje cijelog sadržaja unutar vlastite aplikacije.
Kompanija razvija i dodatne mogućnosti za organiziranje povezanih videozapisa u serijale te lakše pronalaženje prijenosa uživo. Time želi olakšati praćenje autora koji redovito objavljuju emisije ili sadržaje podijeljene u više nastavaka.
Zanimljivo je da Adam Mosseri, prvi čovjek Instagrama, godinama nije bio zagovornik dužih videozapisa.
Prilikom predstavljanja novog formata priznao je da je dugo smatrao kako takav sadržaj nije u skladu s načinom na koji ljudi koriste Instagram. Njegovo je stajalište bilo da kratki videozapisi potiču korisnike na dijeljenje sadržaja i međusobnu komunikaciju, dok gledanje dugih emisija može smanjiti takvu aktivnost.
Ipak, Tessa Lyons, potpredsjednica Instagrama zadužena za razvoj proizvoda, navodno ga je uvjerila da bi duži videozapisi mogli dodatno ojačati odnos između autora i njihove publike.
Ideja je da korisnici i dalje otkrivaju zanimljive autore putem kratkih videozapisa, ali da na Instagramu mogu pogledati i njihove dulje sadržaje kada ih određena tema posebno zanima.
Novi format nije prvi Instagramov pokušaj da privuče publiku koja prati duže videozapise.
Kompanija je još 2018. predstavila IGTV, uslugu namijenjenu gledanju dužih sadržaja koja je trebala postati alternativa YouTubeu. Međutim, IGTV nije ostvario očekivani uspjeh, pa je Instagram nakon nekoliko godina ugasio zasebnu aplikaciju i postupno odustao od tog koncepta.
U međuvremenu je TikTok snažno promijenio tržište društvenih mreža, a Instagram je velik dio svojih razvojnih napora usmjerio na Reels.
Sada se ponovno okreće dužim videozapisima, ali s drukčijim pristupom. Umjesto stvaranja zasebne usluge, novi format nastoji povezati s postojećim sadržajem kako bi korisnici mogli jednostavno prelaziti s kratkih isječaka na cijele emisije.
Važan dio te strategije odnosi se i na gledanje Instagrama putem televizora. Kompanija razvija aplikaciju za pametne televizore, a vodoravni videozapisi prilagođeniji su velikim ekranima od klasičnih uspravnih Reelsa.
Upravo je gledanje sadržaja na televizorima jedno od područja u kojima YouTube ima veliku prednost. Googleova video platforma već godinama privlači publiku koja na velikim ekranima prati podcaste, intervjue, emisije i druge duže sadržaje.
Iako Instagram ima golem broj korisnika, privlačenje profesionalnih autora dužih videozapisa neće biti jednostavno.
Jedna od najvećih YouTubeovih prednosti jest razvijen sustav zarade od oglašavanja. Autori koji ispunjavaju uvjete YouTubeova partnerskog programa mogu dobivati dio prihoda od reklama prikazanih uz njihove videozapise.
Prema podacima koje je objavio YouTube, platforma je tijekom četiri godine autorima sadržaja, glazbenicima i medijskim kompanijama isplatila više od 100 milijardi dolara.
Instagram također nudi različite mogućnosti zarade, uključujući pretplate, suradnje s oglašivačima i određene programe nagrađivanja autora, ali nema jednako razvijen i predvidljiv sustav podjele prihoda od oglasa na dugim videozapisima.
Upravo bi to mogla biti najveća prepreka novom formatu.
Iz Mete su za TechCrunch poručili da je još prerano govoriti o konačnom modelu zarade, ali da istražuju načine na koje bi autori mogli ostvarivati prihode od suradnje s brendovima, podrške svojih pratitelja i dodatnih programa nagrađivanja.
Mosseri je također priznao da su neki raniji Instagramovi programi izravnog plaćanja autora bili financijski neodrživi jer je kompanija kroz njih isplaćivala više novca nego što je ostvarivala prihoda.
Dulji videozapisi mogli bi promijeniti takvu računicu. Za razliku od kratkih Reelsa, u kojima je prostor za prikazivanje oglasa ograničen, emisije od 30, 60 ili 90 minuta pružaju više mogućnosti za oglašavanje.
Međutim, Instagram zasad nije najavio konkretan sustav podjele prihoda od oglasa s autorima novog formata.
Bez takvog modela teško je očekivati da će veliki broj profesionalnih autora potpuno napustiti YouTube, koji mnogima predstavlja važan izvor prihoda.
