Menu
a strane tvrtke koje ciljaju na duboke džepove kineske rastuće srednje klase biti će ključno razumjeti potrošačke navike i potražnju...
Budućnost potrošnje u Kini biti će digitalna, pokretana potrošačima i potpomognuta sigurnim mobilnim sustavima plaćanja, izjavili su sudionici trodnevnog godišnjeg Svjetskog gospodarskog foruma koji je završio u utorak.
Kinesko potrošačko tržište je drugo najveće na svijetu. U sljedećih pet godina nastavit će poticati svjetski rast, dodajući svjetskom tržištu ekvivalent jedne Njemačke ili Japana.
Nedavna anketa Boston Consulting Group (BCG) pokazala je kako tri četvrtine kineskih potrošača planira održati ili povećati svoju potrošnju u 2016., što je blagi pad od 81 posto zabilježenih u 2015.
I dok će rast veličine kineskog potrošačkog tržišta usporiti, predviđa se da će se rast vrijednosti povećati, budući da rastuća viša srednja klasa želi skuplju i kvalitetniju robu i usluge, naglašava Tomas Casas i Klett, direktor Centra za kinesku sposobnost pri Sveučilištu St. Gallen.
Dva osnovna pokretača rasta su povećani raspoloživi prihodi i spremnost za veću potrošnju koju vodi viša srednja klasa i bogata kućanstva, mlađi potrošači i osobe zaposlene u visoko plaćenom uslužnom sektoru, stoji u anketi BCG-a.
Kineski mladi povećavaju se i u brojkama i u prihodima. Osobe u dobi od 18 do 30 će do 2020. vjerojatno činiti jednu trećinu urbanog stanovništva. Njihova potrošnja raste 14 posto godišnje, dvostruko više od onih preko 35 godina.
Mladi Kinezi su dobro upućeni u tehnologiju i svjetska kretanja. Dok oni postaju potrošačka sila pojavljuju se novi trendovi. Predviđa se kako će udio mlađe generacije u ukupnom potrošnji do 2020. porasti s 45 na 53 posto.
"Prihvaćaju nove brendove umjesto onih etabliranih. Na primjer, radije bi kupili Teslu, nego BMW." kaže Connie M.Chan, partnerica u američkoj tvrtki za ulaganje Andreessen Horowitz.
Chan je također istaknula kako digitalizacija transformira kineske potrošačke navike. Kina ima jedno od najvećih online potrošačkih tržišta. Tradicionalni brendovi koji ne prihvate tehnologiju će patiti.
U međuvremenu, u Kini također dobiva zamah ekonomija djeljenja dok povjerenje raste zbog sustava verifikacije i korisničkih recenzija, bolje kreditne infrastrukture i oštrijih kazni za nepošteno postupanje, ističe Yao Jinbo, izvršni direktor 58.com, vodeće kineske platforme za male oglase.
Iako je rast online trgovine stvorio izazove za tradicionalne maloprodajnike još uvijek postoje prilike, tvrdi predsjednik za šire područje Kine u tvrtki za istraživanje tržišta Nielsen.
Yan je naglasio kako su za kineske potrošače područja u razvoju predstavljaju posebni i specijalizirani proizvodi. Tradicionalne trgovine u Kini prošle godine su imale gotovo dvoznamenkasti rast, dok stanovnici Šangaja u prosjeku posjete trgovinu 15 puta mjesečno.
Izvješće BCG-a pokazalo je kako su proizvodi za dojenčad i djecu, potrošačka tehnologija i financijske usluge ostali top tri kategorije za kineske potrošače koji žele kvalitetnije proizvode, dok također raste potražnja za proizvodima za osobnu njegu i putovanjima, prenosi CRI.
