Spotify očekuje snažan rast dobiti, umjetna inteligencija sve važniji dio poslovanja

Popularni glazbeni streaming servis Spotify očekuje da će u četvrtom tromjesečju ostvariti operativnu dobit od 820 milijuna eura, nešto više od 813,4 milijuna eura koliko su predviđali analitičari koje prati LSEG. Kompanija računa na nastavak rasta broja pretplatnika tijekom posljednjih mjeseci godine, a sve važniju ulogu u njezinu poslovanju imaju nove mogućnosti personalizacije glazbe uz pomoć umjetne inteligencije.

Ulagači su pozitivno reagirali na objavljene prognoze pa su dionice Spotifyja u četvrtak porasle više od devet posto, dosegnuvši najvišu razinu od siječnja, izvijestio je Reuters. Rast vrijednosti dionica pokazuje da ulagači pozitivno ocjenjuju Spotifyjevu sposobnost povećanja dobiti, osobito u trenutku kada se od tehnoloških kompanija sve više očekuje da velika ulaganja u nove tehnologije opravdaju konkretnim poslovnim rezultatima.

Spotify je inače u trećem tromjesečju ostvario 4,97 milijardi eura prihoda, dok je operativna dobit iznosila 672 milijuna eura. Iako su prihodi bili nešto niži od očekivanja analitičara, kompanija je nastavila povećavati broj pretplatnika i poboljšavati profitabilnost poslovanja.

Broj korisnika koji barem jednom mjesečno koriste Spotify dosegnuo je 788 milijuna, što je 11 posto više nego u istom razdoblju prošle godine. Istodobno je broj korisnika koji plaćaju Premium pretplatu porastao na 306 milijuna, odnosno devet posto više nego godinu ranije.

Umjetna inteligencija mijenja način slušanja glazbe

Spotify posljednjih godina sve više ulaže u umjetnu inteligenciju kako bi korisnicima olakšao pronalaženje glazbe koja odgovara njihovu ukusu i navikama slušanja. Kompanija pritom nastoji ponuditi dodatne mogućnosti koje bi korisnike potaknule da više vremena provode na platformi i nastave plaćati pretplatu.

Jedna od najpoznatijih takvih funkcija je AI DJ, virtualni glazbeni voditelj koji preporučuje pjesme na temelju korisnikovih glazbenih navika, uz glasovne najave i komentare. Spotify razvija i mogućnost izrade personaliziranih popisa pjesama pomoću tekstualnih uputa, pa korisnici mogu jednostavno opisati kakvu glazbu žele slušati, primjerice tijekom putovanja, vježbanja ili opuštanja.

Među novijim mogućnostima je i About the Song, funkcija koja korisnicima donosi dodatne informacije i zanimljivosti o pjesmama koje slušaju. Gustav Söderström, jedan od dvojice izvršnih direktora Spotifyja, izjavio je da bi ta funkcija uskoro mogla biti dostupna za 100 milijuna korisnika, dok gotovo 40 milijuna Premium pretplatnika već koristi personalizirane glazbene mikseve.

Za Spotify razvoj takvih mogućnosti nije samo pitanje poboljšanja korisničkog iskustva. Kompanija želi povećati zadovoljstvo postojećih pretplatnika i smanjiti broj onih koji bi mogli prijeći na konkurentske servise poput Apple Musica ili YouTube Musica.

Spotify želi zaraditi i na glazbi stvorenoj umjetnom inteligencijom

Razvoj umjetne inteligencije donosi velike promjene i u samoj glazbenoj industriji. Posljednjih godina pojavili su se servisi poput Sunoa i Udija, koji korisnicima omogućuju stvaranje pjesama uz pomoć umjetne inteligencije, bez potrebe za tradicionalnim skladanjem ili snimanjem u glazbenom studiju.

Spotify je ovoga tjedna objavila sklapanje poslovnog sporazuma s glazbenom kompanijom Believe, koji bi trebao omogućiti razvoj nove usluge za izradu obrada i remikseva postojećih pjesama uz pomoć umjetne inteligencije. Slične sporazume Spotify je već sklopio s kompanijama Universal Music Group, Merlin i Kobalt.

Takav poslovni model mogao bi Spotifyju otvoriti dodatne izvore prihoda, a glazbenoj industriji ponuditi način da sudjeluje u zaradi od novih oblika stvaranja i korištenja glazbe.

Istodobno, Spotify će morati pronaći ravnotežu između tehnoloških inovacija i interesa glazbenika, čiji prihodi već godinama ovise o složenom sustavu raspodjele naknada za slušanje glazbe putem interneta.

Do kraja godine očekuje 316 milijuna pretplatnika

Spotify očekuje da će do kraja godine broj Premium pretplatnika porasti na 316 milijuna, što bi značilo deset milijuna novih pretplatnika u odnosu na kraj rujna. Prognoza je nešto bolja od očekivanja analitičara, koji su predviđali približno 314,7 milijuna korisnika koji plaćaju pretplatu.

Kompanija također očekuje da će broj mjesečno aktivnih korisnika dosegnuti 818 milijuna, dok bi prihodi u posljednjem tromjesečju trebali iznositi približno 5,2 milijarde eura.

Očekivana bruto marža iznosi 33,8 posto, što znači da bi Spotify nakon pokrivanja izravnih troškova pružanja svojih usluga trebao zadržati nešto više od trećine ostvarenih prihoda. Iz tog iznosa kompanija još mora financirati ostale troškove poslovanja.

Spotify posljednjih godina sve više pozornosti posvećuje upravo profitabilnosti. Nakon dugog razdoblja u kojem je glavni cilj bio privući što veći broj korisnika, kompanija se postupno okrenula povećanju prihoda od pretplata, kontroli troškova i razvoju dodatnih usluga.

Takva strategija uključuje i povremena povećanja cijena pretplate na pojedinim tržištima, čime Spotify nastoji povećati prihode bez oslanjanja isključivo na dolazak novih korisnika.