Menu
OpenAI je u manje od sedam mjeseci od pokretanja oglasa u ChatGPTu izgradio oglašivački biznis koji je dosegnuo godišnji prihodovni tempo od milijardu dolara, što pokazuje koliko brzo kompanija pokušava pretvoriti golemu bazu korisnika svog AI chatbota u novi izvor prihoda.
Kompanija je objavila da je ChatGPT Ads dosegnuo razinu prihoda koja, preračunata na godišnjoj razini, iznosi milijardu dolara, i to manje od 200 dana nakon početka testiranja oglasa u SAD-u.
Ta brojka ipak ne znači da je OpenAI u posljednjih 12 mjeseci već ostvario milijardu dolara prihoda od oglasa.
Riječ je o projekciji temeljenoj na trenutačnoj razini prihoda. Drugim riječima, ChatGPTov oglašivački biznis sada generira približno 83 milijuna dolara mjesečno, što bi, kada bi se takav tempo zadržao tijekom cijele godine, odgovaralo prihodu od oko milijardu dolara.
Za proizvod koji početkom godine praktički nije imao oglašivački biznis, riječ je o iznimno brzom rastu.
OpenAI je oglase u ChatGPTu počeo testirati u SAD-u u veljači, a potom ih proširio na Kanadu, Australiju, Novi Zeland, Ujedinjeno Kraljevstvo, Meksiko, Brazil, Japan i Južnu Koreju. Tijekom kolovoza oglasi su stigli i na europsko tržište.
Dosezanje potencijalnih prihoda od milijardu dolara poklopilo se s još jednim važnim potezom: OpenAI je europskim oglašivačima otvorio pristup svojoj platformi Ads Manager.
To znači da startupi, mala i srednja poduzeća te velike kompanije na podržanim europskim tržištima više ne moraju nužno kupovati oglase preko velikih marketinških agencija, nego kampanje mogu samostalno postavljati i njima upravljati izravno preko OpenAI platforme za oglašavanje.
Upravo bi taj potez mogao dodatno ubrzati rast.
Google i Meta svoje su oglašivačke imperije dobrim dijelom izgradili upravo zahvaljujući alatima koji milijunima malih kompanija omogućuju da uz relativno male budžete samostalno pokreću oglasne kampanje.
OpenAI sada pokušava preslikati dio tog modela, ali uz jednu potencijalno vrlo važnu razliku: korisnici ChatGPTu često izravno govore što žele kupiti, kamo žele putovati ili koji problem pokušavaju riješiti.
Kompanija je ranije navela da otprilike petina upita na ChatGPTu pokazuje neku vrstu komercijalne namjere. Za oglašivače je takav signal potencijalno iznimno vrijedan jer se oglas može pojaviti upravo u trenutku kada korisnik aktivno razmatra određenu kupnju ili odluku.
Zbog toga se OpenAIjev ulazak u oglašavanje sve češće promatra kao potencijalna prijetnja Googleu.
Googleova tražilica desetljećima funkcionira kao jedna od glavnih ulaznih točaka interneta: korisnik upiše što traži, a kompanije plaćaju kako bi se njihovi oglasi pojavili uz rezultate pretraživanja.
ChatGPT postupno preuzima dio upravo takvog ponašanja korisnika.
Umjesto da na Googleu traži „najbolji hotel u Dubrovniku“ ili „koji laptop kupiti do 1.000 eura“, korisnik isto pitanje može postaviti ChatGPTu i odmah dobiti preporuku ili usporedbu.
Ako OpenAI uspije oglase uklopiti u takve razgovore bez narušavanja korisničkog iskustva, mogao bi dobiti pristup jednom od najvrjednijih dijelova digitalnog oglašavanja — korisnicima koji su već vrlo blizu odluke o kupnji.
To ne znači da je Googleova dominacija neposredno ugrožena. Alphabetov oglašivački biznis i dalje se mjeri u stotinama milijardi dolara godišnje, dok Meta također ostvaruje desetke milijardi dolara prihoda od oglasa svakog tromjesečja.
ChatGPTova milijarda zasad je tek mali dio tog tržišta.
Ali brzina kojom je OpenAI stigao do te razine teško se može ignorirati.
Oglašavanje za OpenAI nije samo dodatni način zarade na ChatGPTu.
Kompanija troši goleme iznose na podatkovne centre, AI čipove i računalnu infrastrukturu potrebnu za treniranje i pokretanje svojih modela, zbog čega traži izvore prihoda koji mogu rasti brže i dosegnuti mnogo širu bazu korisnika od samih pretplata.
Oglasi su jedan od očitih kandidata.
OpenAI je investitorima ranije projicirao oko 2,5 milijardi dolara prihoda od oglasa tijekom 2026. godine, uz ambiciju da oglašivački prihodi do kraja desetljeća narastu na desetke milijardi dolara godišnje.
Dosezanje godišnjeg prihodovnog tempa od milijardu dolara pokazuje da interes oglašivača postoji, ali i koliko su dugoročni ciljevi kompanije ambiciozni.
Da bi OpenAI tijekom cijele 2026. doista ostvario 2,5 milijardi dolara prihoda od oglasa, rast bi se u preostalom dijelu godine morao značajno ubrzati.
Najveći izazov za OpenAI pritom možda neće biti privlačenje oglašivača, nego uvjeravanje korisnika da oglasi neće utjecati na odgovore koje dobivaju od ChatGPTa.
Kompanija je više puta naglasila da oglašavanje neće utjecati na sadržaj odgovora te da razgovori korisnika neće biti dostupni oglašivačima.
U Europi je to pitanje još osjetljivije zbog GDPR-a i drugih pravila o privatnosti. OpenAI je naveo da će za personalizirane oglase korisnika besplatnog i Go plana tražiti njihov pristanak, umjesto da obradu podataka temelji na širem konceptu legitimnog interesa.
Upravo će povjerenje korisnika vjerojatno odrediti koliko daleko OpenAI može ići s oglašavanjem.
Za sada, međutim, brojke pokazuju da kompanija možda puno brže nego što se očekivalo gradi treći veliki stup poslovanja uz pretplate i prodaju pristupa svojim AI modelima.
