Menu
Reddit se priprema za veliku promjenu načina na koji korisnici pristupaju njegovom sadržaju. Kompanija naime namjerava postupno ograničiti mogućnost pregledavanja sadržaja bez prijave, čime bi se odmaknula od otvorenog pristupa koji je godinama bio jedno od glavnih obilježja te internetske zajednice.
Planove je jučer predstavio suosnivač i izvršni direktor Reddita Steve Huffman, u sklopu objave poslovnih rezultata za treće tromjesečje 2026. godine.
Prema pisanju Reutersa, Reddit želi da se većina posjetitelja ubuduće prijavi u svoj račun kako bi mogla nastaviti pregledavati sadržaj. Kompanija time nastoji povećati prihode od oglašavanja, bolje prilagoditi preporuke korisnicima i otežati neovlašteno preuzimanje velikih količina podataka.
Odluka dolazi u trenutku kada Reddit ostvaruje snažan rast prihoda i dobiti, ali istodobno bilježi sve manje posjeta iz Googleove tražilice. Upravo je Google godinama bio jedan od najvažnijih izvora novih posjetitelja, osobito onih koji su tražili iskustva i mišljenja stvarnih ljudi.
Sada se takav način korištenja interneta mijenja. Google sve češće prikazuje odgovore koje sastavlja umjetna inteligencija, pa korisnici za pojedine informacije više ne moraju otvarati stranice na kojima su ti podaci izvorno objavljeni.
Reddit zato želi smanjiti ovisnost o posjetiteljima koji na platformu dolaze preko Googlea, pročitaju jednu raspravu i zatim napuste platformu.
Reddit planira tijekom posljednjeg tromjesečja 2026. početi testirati novi način pristupa sadržaju na odabranim tržištima izvan Sjedinjenih Američkih Država.
Kompanija zasad nije objavila koje će države prve biti obuhvaćene niti kada bi promjena mogla postati dostupna svim korisnicima.
Kako navodi TechCrunch, Reddit ne namjerava odmah potpuno zatvoriti pristup neprijavljenim posjetiteljima. Dio sadržaja trebao bi ostati javno dostupan, osobito pojedinačne objave koje korisnici otvaraju putem Googlea ili poveznica koje im je netko poslao.
Huffman je također istaknuo da je važno zadržati mogućnost pregledavanja početne stranice za ljude koji se prvi put susreću s Redditom.
Koliko će sadržaja ostati dostupno bez korisničkog računa, odlučit će se nakon testiranja. Kompanija želi utvrditi u kojem trenutku posjetitelja zatražiti prijavu, a da pritom ne izgubi previše novih korisnika.
Reddit naglašava i da prijava ne znači nužno odustajanje od anonimnosti. Korisnici će i dalje moći koristiti nadimke umjesto stvarnih imena, a kompanija radi i na novoj verziji anonimnog pregledavanja unutar svoje aplikacije.
Koliko je najavljena promjena značajna pokazuju najnoviji podaci o broju korisnika.
Tijekom trećeg tromjesečja Reddit je imao prosječno 130,3 milijuna dnevnih jedinstvenih korisnika, što je 12 posto više nego u istom razdoblju prošle godine.
Međutim, samo 53,5 milijuna korisnika bilo je prijavljeno u svoj korisnički račun. Preostalih 76,8 milijuna, odnosno približno 59 posto ukupne dnevne publike, pregledavalo je Reddit bez prijave.
To znači da kompanija namjerava promijeniti način pristupa sadržaju koji trenutno koristi većina njezinih posjetitelja.
Takva odluka nosi i određeni rizik. Dio ljudi mogao bi otvoriti korisnički račun kako bi nastavio čitati omiljene rasprave, ali neki bi mogli prestati posjećivati Reddit ako im pristup postane kompliciraniji.
Za kompaniju je zato važno pronaći ravnotežu između povećanja broja registriranih korisnika i zadržavanja publike koja dolazi preko tražilica.
Reddit pritom računa na to da su mu korisnici koji se redovito prijavljuju dugoročno vredniji. Oni se češće vraćaju na platformu, aktivnije sudjeluju u raspravama i provode više vremena pregledavajući sadržaj.
Jedan od glavnih razloga za najavljenu promjenu jest pad broja posjeta koji na Reddit dolaze iz internetskih tražilica.
Huffman je otkrio da se tijekom listopada broj takvih posjeta smanjivao za više od milijun tjedno u prosjeku.
Prema njegovoj ocjeni, jedan od glavnih razloga leži u promjenama koje Google uvodi u pretraživanje, osobito u odgovorima koje generira umjetna inteligencija.
Korisnici danas sve češće dobivaju sažete odgovore izravno na Googleu, bez potrebe za otvaranjem stranica na kojima se nalaze izvorne informacije.
Takav pristup može biti praktičan za korisnike, ali predstavlja sve veći problem za internetske stranice i digitalne medije koji ovise o prometu s tražilica.
Reddit je posebno izložen toj promjeni jer njegove rasprave često sadrže odgovore na vrlo konkretna pitanja. Korisnici ondje traže preporuke proizvoda, turističke savjete, iskustva s različitim uslugama ili rješenja tehničkih problema.
Mnogi su godinama u Googleove upite dodavali riječ „Reddit” kako bi pronašli iskustva stvarnih ljudi umjesto promotivnih tekstova i službenih opisa proizvoda.
No ako Googleov AI već u rezultatima pretraživanja ponudi dovoljno dobar odgovor, korisnik možda više neće otvoriti izvornu raspravu.
Huffman smatra da je upravo to jedan od razloga zbog kojih Reddit dobiva manje posjetitelja, iako interes za njegove sadržaje nije nužno oslabio.
Kompanija također razmatra mogućnost da Google slabije prikazuje pojedine automatski prevedene Redditove stranice, što bi osobito moglo utjecati na posjećenost izvan SAD-a.
Promjene u Googleovu pretraživanju već se odražavaju na Redditove poslovne rezultate.
U trećem tromjesečju broj dnevnih korisnika u SAD-u smanjen je za dva posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, na 50,7 milijuna.
To je prvi godišnji pad na američkom tržištu otkako je Reddit 2024. izašao na burzu.
Istodobno je broj dnevnih korisnika izvan SAD-a porastao za 24 posto, na 79,6 milijuna, što pokazuje da kompanija nastavlja privlačiti novu publiku na međunarodnim tržištima.
Huffman je upozorio da bi se, ako se sadašnji pad posjeta s tražilica nastavi, ukupan broj dnevnih korisnika u četvrtom tromjesečju mogao smanjiti za nešto više od deset posto u odnosu na sadašnju razinu.
Takva mogućnost zabrinula je ulagače, pa su Redditove dionice nakon objave rezultata u trgovanju nakon zatvaranja burze izgubile približno 18 posto vrijednosti.
Zanimljivo je da je takva reakcija uslijedila unatoč financijskim rezultatima koji su nadmašili očekivanja analitičara.
Reddit je u trećem tromjesečju ostvario 895 milijuna dolara prihoda, 53 posto više nego godinu ranije. Neto dobit porasla je za 74 posto, na 283 milijuna dolara.
Osim smanjenja ovisnosti o Googleu, Reddit ima još jedan važan razlog za poticanje korisnika na prijavu: veće prihode od oglasa.
Kompanija je u trećem tromjesečju od oglašavanja ostvarila prihode od 847 milijuna dolara, 54 posto više nego godinu ranije.
Prijavljeni korisnici posebno su važni jer Reddit može bolje razumjeti njihove interese i navike te im prikazivati oglase koji bi ih mogli više zanimati.
Primjerice, korisnik koji redovito prati zajednice posvećene automobilima, tehnologiji ili putovanjima pruža platformi više informacija o svojim interesima nego netko tko preko Googlea otvori samo jednu raspravu.
Takvi podaci mogu pomoći pri odabiru oglasa, ali i pri preporučivanju novih zajednica i sadržaja zbog kojih bi se korisnik mogao češće vraćati.
Prema riječima Redditova direktora, više od 80 posto prihoda kompanije dolazi od prijavljenih korisnika.
Koliko je to poslovno važno pokazuju i podaci o prosječnom prihodu po dnevnom korisniku. U SAD-u je taj pokazatelj tijekom trećeg tromjesečja iznosio 13,82 dolara, 53 posto više nego godinu ranije, dok je na globalnoj razini dosegnuo 6,87 dolara.
Ti se iznosi odnose na prosječan tromjesečni prihod po korisniku, a ne na naknadu koju pojedini korisnik plaća Redditu.
Kompanija zato vjeruje da joj veći broj prijavljenih korisnika može pomoći u daljnjem rastu prihoda čak i ako ukupna posjećenost ne bude rasla dosadašnjim tempom.
