Menu
Francuski luksuzni konglomerat LVMH planira preuzeti potpunu kontrolu nad legendarnim brendom Orient Express, čime bi dodatno učvrstio svoju poziciju u svijetu ultraluksuznih putovanja. Prema neslužbenim izvorima koje prenosi magazin Skift, LVMH je već osigurao opciju da do 2027. otkupi cijeli udio koji trenutno drži hotelska grupacija Accor.
Podsjetimo, LVMH je 2023. kupio 50-postotni udjel u Orient Expressu, uključujući i udio u budućem projektu luksuznih jedrilica. Accor je, s druge strane, nedavno lansirao vlak La Dolce Vita Orient Express kroz Italiju, a najavljuje i hotelska otvaranja u Rimu i Veneciji te međunarodnu liniju Pariz–Istanbul od 2026.
No brend Orient Express već se koristi i kroz druge LVMH-ove kanale. Njegova podružnica Belmond upravlja Venice Simplon-Orient-Expressom, dok u portfelju već ima luksuzne hotele Cheval Blanc i ekskluzivni lanac Bulgari.
Za LVMH, konsolidacija svih aktivnosti pod imenom Orient Express bila bi logičan strateški potez. Brend ima visoku globalnu prepoznatljivost – 86% u Europi, 73% u SAD-u i više od 60% u Kini – a uklanjanje brend konfuzije između Accora i LVMH-a povećalo bi njegovu tržišnu snagu.
Za Accor, koji se uglavnom širio u luksuzni segment akvizicijama (Raffles, Fairmont), potencijalna prodaja može značiti smanjenje rizika i fokusiranje na skalabilnije poslovanje. Ipak, ostaje pitanje pristupa članova Accorovog programa lojalnosti, jer je LVMH poznat po održavanju ekskluzivnosti i zatvorenosti svojih brendova.
Povijest brenda Orient Express dodatno komplicira situaciju. Originalna linija Pariz–Istanbul prometovala je od 1883. do 1977., nakon čega su se prava na korištenje imena raslojila kroz različite akvizicije. LVMH-ova kupnja Belmonda 2018. i Accorovo preuzimanje prava na ime 2022. godine stvorili su paralelne putničke proizvode pod istim nazivom.
U konačnici, LVMH ne skriva ambiciju da od Orient Expressa napravi jedinstven, integriran luksuzni brend. Ako se odluči na otkup Accorovog udjela, očekuje se dodatna ekspanzija luksuznih vlakova, hotela i brodova – i nova faza u rebrendiranju europske turističke legende.
