Menu
Uoči pojačane primjene europskog Zakona o digitalnim tržištima (DMA), Google uvodi značajne promjene u načinu prikaza rezultata pretraživanja za korisnike u EU. Umjesto da vlastite servise poput Google Flightsa ili Google Hotela automatski postavlja na vrh rezultata pretraživanja, američki tehnološki div sada ističe ponude konkurentskih platformi poput Expedije, Booking.coma i drugih. Googleove će usluge biti smještene u zaseban padajući izbornik, čime gube povlaštenu vidljivost koju su dosad imale.
Riječ je o odgovoru na sve oštriju regulatornu politiku Europske unije, koja se od dugotrajnih antitrustovskih postupaka prebacuje na izravnu primjenu unaprijed definiranih pravila za tzv. digitalne „gatekeepere“. Kompanije koje ih prekrše riskiraju kazne do 10% globalnih prihoda, odnosno 20% za ponovljene prekršaje — potencijalno i desetke milijardi eura.
Google je već jednom platio cijenu u Europi — 2017. je kažnjen s 2,42 milijarde eura zbog favoriziranja vlastite platforme za usporedbu cijena. Ova nova prilagodba ukazuje na promjenu pristupa: umjesto osporavanja pred sudovima, Alphabet sada sve češće bira proaktivno usklađivanje s europskim pravilima kako bi izbjegao nove kazne i dodatno narušavanje reputacije.
Europska komisija već je pokazala da je spremna brzo djelovati. U travnju su Apple i Meta zajedno kažnjeni s 700 milijuna eura zbog ranih kršenja DMA-a, što jasno signalizira da tolerancije više nema.
Unatoč negodovanju iz SAD-a, gdje se europske kazne sve češće nazivaju oblikom ekonomske odmazde, Bruxellesov pristup sve više postaje uzor drugim dijelovima svijeta koji traže načine za obuzdavanje moći tehnoloških giganata.
