Menu
Tesla se najednom suočava se s neočekivanim izazovom na tržištima Švedske i Norveške. Unatoč rastu ukupne potražnje za električnim automobilima u obje zemlje, podaci o registracijama vozila iz siječnja 2025. pokazuju dramatičan pad Teslina tržišnog udjela. No, razlog pada ovaj put nije u tehnologiji, cijeni ili konkurenciji – već u očitoj poruci ove dvije zemlje prema političkim stavovima kontroverznog izvršnog direktora Tesle, Elona Muska.
Dok je švedsko tržište automobila zabilježilo godišnji rast od 14%, a norveško impresivnih 82%, Teslini su rezultati krenuli suprotnim smjerom. U Švedskoj je registrirano svega 405 novih Tesli, što je pad od 44% u odnosu na siječanj 2024., dok je u Norveškoj zabilježen pad od 38%, s 689 registriranih vozila. Posebno zabrinjavajuće je to što se ovaj trend događa unatoč činjenici da je Model Y bio najprodavaniji automobil u obje zemlje tijekom 2024. godine.
Musk već godinama dominira svjetskim naslovnicama i to ne samo zbog Tesle, već i zbog svojih drugih impresivnih poslovnih pothvata poput SpaceX-a i društvene mreže X. No, njegovo sve izraženije političko angažiranje, uključujući otvorenu podršku Donaldu Trumpu i kontroverzne komentare o europskoj politici, čini se kako je napokon počelo negativno utjecati na Teslin imidž na Starom kontinentu.
Prema istraživanju švedske agencije Novus, udio Šveđana s pozitivnim stavom prema Tesli pao je s 19% na svega 11% nakon Trumpove inauguracije, dok je broj onih s negativnim mišljenjem porastao s 47% na čak 63%.
Musk je kritike na svoj račun dosada odbacivao tvrdeći kako su napadi na njega zapravo napad na demokraciju i slobodu govora. Međutim, tržišni podaci pokazuju da potrošači ne dijele to mišljenje – osobito u regijama gdje su vrijednosti poput političke neutralnosti i društvene odgovornosti duboko ukorijenjene.
