Voljeli horor filmove ili ne teško je ignorirati osjećaj uzbuđenja koji se javlja za vrijeme gledanja dobrog hororca. Situacija je napeta, ne zna se što će se sljedeće dogoditi ali jasno je da će biti iznenađenja.

Kreatori horor filmova ne razlikuju se previše od marketingaša. I mi često radimo s malim budžetom i pokušavamo kreirati nešto zanimljivo što će zainteresirati publiku, izazvati uzbuđenje i ostvariti profit.

Kažu da se kvalitetna horor priča svodi na tri elementa – početak, sredinu i zaokret. Ni marketing se ne razlikuje previše od toga pa idemo pogledati što nas horor filmovi mogu naučiti o marketingu.

Potrebno je ispričati dobru priču

Jedan od poznatijih horor filmova je Drakula iz 1992. godine kojega je režirao Francis Ford Coppola. U filmu, kao i u knjizi Brama Stokera, jasno je da nije riječ o tipičnom vampirskom filmu nego da je u pozadini priča o grofu Vladu Tepešu koji je ratovao protiv Turaka, bio poznat po svojoj okrutnosti i inovativnim metodama ubijanja neprijatelja.

Film dodatno prikazuje i ljubavne priče, međuljudske odnose i karakterizacije likova kako bi cijela priča dobila na ljudskosti umjesto da je ispričana još jedna, već viđena priča, o krvožednom vampiru.

Koja je lekcija iz marketinga?

Uvijek je potrebno ispričati dobru priču neovisno o tome je li riječ o kampanji, vlastitom ili korporativnom blogu, sadržaju za web stranicu ili bilo kojem drugom tipu sadržaja. Priče mora biti. Isto tako, ne treba se bojati skrenuti na malo osobniji pristup jer to publika voli. Otkriti nešto malo o sebi ili o svom brendu, povezati se s ljudima i ponuditi im razlog za interes i praćenje.

Treba biti uporan

U filmu Vrisak ubojica terorizira svoje žrtve tako što ih naziva telefonom i uopće mu nije važno koliko mu se puta prekine veza, on je i dalje uporan kako bi ostvario svoj cilj.

Ne razlikuje se previše ni film Petak 13. u kojemu serijski ubojica Jason lovi svoje žrtve koje mu panično viču “nemoj me ubiti”. Sluša li ih on? Ne, ubije ih jer je u tome poanta cijele priče.

Koja je lekcija iz marketinga?

Počnite brzo trčati ako vidite osobu s bijelom maskom. Samo se šalim iako dio s trčanjem mislim ozbiljno. Lekcija je da je u marketingu nužno biti uporan. Rijetko se odmah na početku vide rezultati posebno ako nema velikog budžeta i tima na raspolaganju.

Ne ide po planu? Rijetko kad i ide baš sve po planu i kako je zamišljeno u idealnim uvjetima. Potrebna je upornost, postavljanje realističnih ciljeva ali isto tako znati i željeti se prilagoditi novim situacijama kada to zahtijevaju okolnosti te mijenjati planove po potrebi.

Treba upoznati svoju okolinu

Što ekipa iz Živih mrtvaca prvo napravi kada dođu u nove i nepoznate krajeve? Istraže okolinu, uđu u sve kuće kako bi otkrili ima li kakvih zaliha i skriva li se tko u sobama, provjere je li nova okolina sigurna od zombija i može li se lako osigurati. To je logičan potez koji bi svatko razuman učinio u takvoj situaciji.

Koja je lekcija iz marketinga?

Ista kao i iz serije – potrebno je upoznati svoju okolinu. Točno znati tko je ciljna publika, koje su njihove želje i interesi. Što je s konkurencijom? Najgore je misliti da je konkurencije nema jer svi imaju konkurenciju. Vi niste jedini na tržištu koji se bavite svojim poslom. Nužno je poznavati poslovne prilike i ekonomsku situaciju, kupovne navike potrošača te svoje (i tuđe) okruženje kako bi marketing bio uspješan, a novci ne potrošeni uzalud na nešto što nikoga neće zanimati ili što nitko neće vidjeti.

Najgore je zaspati

Što je ključno za preživljavanje u filmu Strava u ulici Brijestova? Ostati budan jer Freddy ima prilično jedinstven način prikazivanja ljudima – pojavljuje im se u snovima. Freddy ubija u snovima i zato je izbjegavanje sna jedina šansa da osoba izvuče živu glavu iz noćne more koja se realizira i u stvarnosti.

Koja je lekcija iz marketinga?

Digitalni svijet nikada ne spava. To je činjenica koju svaki marketingaš mora prihvatiti želi li preživjeti. Trendovi se svakodnevno mijenjaju, algoritmi također, a digitalni svijet sve više napreduje.

Tko nije u toku s trendovima i nije spreman ostati budan, neće uspjeti ni u marketingu ni u poslu kojim se bavi.

Sadržaj se može iskoristiti na više načina

Film Krug iz 2002. godine remake je japanskog filma Ringu koji je postigao velik uspjeh u Japanu i ostalim azijskim zemljama. Amerikanci su, naravno, željeli napraviti svoju verziju filma i u tome uspjeli jer je film doživio velik uspjeh i uplašio publiku diljem svijeta.

Zašto je napravljen remake? Jer je riječ o novom tržišu i novoj publici. Ne razumiju svi azijske filmove niti su im zanimljivi za gledanje i zato je američka verzija doživjela toliki uspjeh u Americi i Europi.

Koja je lekcija iz marketinga?

Prva je da je potrebno redovno ažurirati stariji sadržaj, posebno onaj koji postiže rezultate i na koji publika dobro reagira. Druga lekcija je da treba prilagoditi sadržaj različitim platformama i profilima publike. Ne može se objavljivati jednak sadržaj na Instagramu, Twitteru, Facebooku, Pinterestu ili ostalim društvenim mrežama. Ne koriste isti profili ljudi sve društvene mreže, niti se različiti ljudi mogu povezati na isti način sa sadržajem.

Nije loše opustiti se i pokazati smisao za humor

Bal vampira film je Romana Polanskog iz 1967. godine koji je snimljen kao horor film s vampirima ali sa svim elementima komedije – luckastim profesorom opsjednutim vampirima, potpuno zbunjenim i nespretnim asistentom dok je vampir križanac klasičnog Drakule i Bele Lugosija. Poanta filma su humor, satira i izrugivanje klasičnim horor filmovima.

Koja je lekcija iz marketinga?

Najgore je sve shvaćati pretjerano ozbiljno pa i sebe. Povremeno je dobro upotrijebiti malo humora, posebno ako se dobro uklapa. Potrebno je ležerno kreirati sadržaj koji će publici biti zanimljiv, informativan ali i zabavan. Nitko ne ispada pametniji ako komplicira pa je zato uvijek dobra ideja pojednostaviti svaki proces i opustiti se. I naravno, znati se nasmijati i na svoj i na tuđi račun.

Kraj ne mora stvarno biti kraj

Na kraju filma Halloween doktor Loomis upuca Michaela Myersa 6 puta. Što se dogodilo s Myersom? Nigdje ga se nije moglo pronaći što upućuje na to da je još uvijek živ i da ostaje prostora za nastavak. Publika se pita što će biti dalje, gdje je nestao, zašto nije umro nakon toliko hitaca i hoće li se ikada otkriti što se dogodilo. Pitanja su brojna, a cilj je postignut – publika je zainteresirana.

Koja je lekcija iz marketinga?

Baš kao i u mnogim horor filmovima, u marketingu se nikada ne nazire kraj i uvijek ostaje mjesta za napredak i nastavak. Snimanje filmova se ne razlikuje previše od stvaranja sadržaja u marketinške svrhe. U oba slučaja potrebno je biti kreativan, brz, inovativan, spreman za akciju u bilo koje doba dana ili noći, iskoristiti povoljne uvjete i stvarati sadržaj bez odgode.

Sljedeći put ako doživite blokadu i čini vam se da ste izgubili svu kreativnost koju ste imali, pogledajte horor film. Možda naučite nešto ili se barem ohrabrite da pokušate nešto novo što nikada prije niste.