Menu
Nije lako uspjeti u modernom poslovnom okruženju. Konkurencija je sve veća, kupci i klijenti sve zahtjevniji, a tržište sve zasićenije.
Nove ideje, proizvodi i usluge pojavljuju se svakodnevno, a potrošači sve manje vjeruju tradicionalnom marketingu i žele ostvariti smisleniju vezu s brendom kod kojega će ostaviti svoj novac. Žele dvosmjernu komunikaciju i povratne informacije kao i odgovore na svoja brojna pitanja, no često to ne dobivaju te se okreću društvenim mrežama i forumima kako bi saznali sve što ih zanima. Blogovi nisu novost u poslovnom svijetu ali ipak mnogi još uvijek nisu svjesni vrijednosti koju mogu dobiti otvaranjem poslovnog bloga. Ne vjeruju da će im blog donijeti vrijednost, a još manje ROI.
U vrijeme kad su se blogovi tek pojavili na internetu bili su uglavnom rezervirani za pisce, novinare i pojedince koji su imali potrebu voditi svoj online dnevnik i dijeliti ga sa svima koji su ga željeli čitati. No, blogovi su se razvili od osobnih dnevnika do pravih marketinških kanala koji, upotrijebe li se na ispravan način, mogu donijeti nevjerojatne benefite svakom poslovanju. Još su se prije 15 godina mnogi pitali treba li njihovom biznisu web stranica. Danas gotovo da ne postoji ozbiljna firma koja nema svoje mjesto na internetu u obliku stranice pa makar popunjene osnovnim podacima.
Ali što je s blogovima? I zašto ih još uvijek nisu prihvatili svi oni koji su ozbiljni u namjeri da uspiju u svom poslu? I zašto web stranica nije dovoljna? Najveća razlika između bloga i web stranice je upravo u razmjeni informacija. Web stranice su statične, sadržaj se kreira u informativne i komercijalne svrhe, informacije su većinom kratke i sažete bez suvišnih detalja, a komunikacija isključivo jednosmjerna. Za razliku od web stranica, blog je jedinstven oblik dinamične dvosmjerne komunikacije s ciljem informiranja i povezivanja na osobnijoj razini. Činjenica je da su ljudi ovisni o konzumiranju sadržaja, koriste se internetom i društvenim mrežama, pretražuju i čitaju ono što ih zanima ili im privlači pažnju te komentiraju i dijele sa svojim prijateljima i pratiteljima.
Pisanje bloga je savršen način pružanja kvalitetnog, edukativnog, informativnog i zanimljivog sadržaja kao i pružanje dodane vrijednosti koja se redovito, nakon određenog vremena, vraća u obliku profita i povećane prodaje. Aktualan sadržaj privlači ljude koji prate korporativni blog, a pomaže u izgradnji povjerenja i stvaranja dugotrajnog odnosa izmedju organizacije i njenih klijenata.
Blog više nije neozbiljan način komunikacije i prešao je dug put od dnevnika do respektabilne platforme informiranja i educiranja. Blogovima se bave ljudi svih profila i različitih interesa, a sve više poslovnih subjekata prihvaća ovaj oblik komunikacije i dijeljenja informacija. Vođenje korporativnog bloga ima brojne benefite, a investicija nije velika i svatko si može priuštiti otvaranje poslovnog bloga. Pisanje bloga je zabavno i ne mora biti neugodna obaveza, a poslovni blog ne mora biti potpuno ozbiljan. Štoviše, što je zabavniji i opušteniji, privući će svojim stilom veću publiku, a veća publika znači i više potencijalnih kupaca ili klijenata u budućnosti. Nema ni jednog izgovora zašto svaki biznis, pa i onaj mali, ne bi trebao imati poslovni blog. Postoje samo dobri razlozi i ukoliko ih usvojite, možete s vremenom samo profitirati.
Najbolji i najjeftiniji način privlačenja potencijalnih klijenata je vođenje kvalitetnog poslovnog bloga. Blogovi obično ne uključuju prodaju i direktnu promociju proizvoda i usluga, a kupci rijetko kada vole kad im se nešto otvoreno nudi i pokušava prodati.
Oni koji su zainteresirani za granu industrije kojom se bavite, a u potrazi su za odgovorima na svoja pitanja, doći će na vaš blog i svidi li im se, tamo će i ostati barem neko vrijeme. Kvalitetom sadržaja i spretnom komunikacijom čitatelji bloga mogu postati kupci i klijenti koji će se u tolikoj mjeri vezati za vas da će poželjeti i kupiti ono što prodajete te vas preporučiti i drugima.
Web stranica je nužna u današnjem poslovnom svijetu ali blog je dodatak koji je potreban svakoj statičnoj web stranici neovisno o grani industrije kojom se bavite. Web stranica je mozak, a blog je srce svakog biznisa, malog i velikog. Osim toga, blog je odličan za SEO jer korištenjem ključnih riječi, davanjem odgovora na aktualna pitanja i objavljivanjem relevantnog i informativnog sadržaja poboljšava vidljivost na pretraživačima.
Svaki put kad objavite novi post na blogu, dobivate priliku da se pojavite na Google-u kad netko u tražilicu upiše ključnu riječ ili pojam iz industirije kojom se bavite. Blogovi također potiču ljude da se prijave na vaš newsletter i primaju redovne informacije direktno na E-mail. Ima li što bolje od toga?
Brendiranje je obično skup i dugotrajan proces, a blog na jeftin način pomaže u izgradnji brenda. Kako se najbolje izdvojiti od konkurencije? Kvalitetnim blogom, naravno, na kojemu možete na zabavan, stručan i edukativan način podijeliti sa svojim kupcima novosti iz industrije i poslovnog svijeta.
Osim toga, dijeljenje postova na društvenim mrežama odličan je dodatak content marketingu i mjesto na kojemu možete podijeliti svoju priču, razmišljanja i dati svom poslu osobnost.
Blog je najbolji način i za dijeljenje novog sadržaja. Umjesto da se web stranica zatrpava nepotrebnim informacijama koje imaju rok trajanja, informacije i novosti o uslugama i proizvodima mogu se objaviti na blogu. Samo pripazite da ne počnete previše prodavati jer prodaja odbija čitatelje.
Vjerni kupci i klijenti srce su svakog biznisa ali nije ih lako pridobiti i zadržati. Poslovni blog, ukoliko je pisan na zanimljiv i informativan način pomaže u izgradnji zajednice lojalnih kupaca koji će, potaknuti informacijama koje su dobili, poželjeti s vremenom nešto i kupiti.
Ljudi kupuju od onih kojima vjeruju i s kojima osjećaju određenu razinu povezanosti te vole komunicirati i dobiti odgovore na svoja pitanja. Poslovni blog otvara mjesto za dvosmjernu komunikaciju.
Za razliku od web stranice koja je isključivo jednosmjerna, blogovi su mjesta na kojima kupci mogu ostaviti svoj komentar, postaviti pitanje i ostvariti s vama vezu na višoj razini. Nema boljeg ambasadora brenda od zadovoljnog kupca koji osjeća da je cijenjen i da je i njegovo mišljenje važno.
Kad ljudi žele nešto saznati ili dobiti kvalitetnu informaciju, okreću se onima za koje vjeruju da su stručnjaci. Objavljivanje informacija i pisanje o poslu kojom se bavite s vremenom će od vas napraviti lidera u industriji kojemu će se ljudi rado obraćati za savjete.
Što više relevantnog sadržaja objavljujete, ljudi će vam više vjerovati. Pisanje bloga pokazuje da ste stručni u svom poslu, profesionalni , u toku s najnovijim trendovima te da informacije ne zadržavate samo za sebe.
S obzirom da nitko ne voli pretjerano promotivni sadržaj, a povjerenje u oglašavanje svakodnevno opada, blog je idealno mjesto za suptilnu promociju vlastitih proizvoda i usluga. Što ljudi više čita i sluša o onome što nudite, više će to željeti isprobati ili posjedovati.
Zašto plaćati za PR kad ga možete dobiti besplatno? Potrebno je uložiti samo malo vremena u pisanje i kreiranje kvalitetnog sadržaja. Osim što blogovi privlače potencijalne kupce, često i novinari u potrazi za informacijama navrate na blogove pa požele objaviti tekst u medijima ili napraviti intervju s industrijskim liderom.
Ljudi vole dijeliti sadržaje koje smatraju zanimljivima, informativnima ili vjeruju kako nekome mogu pomoći. Sadržaj s web stranice rijetko tko ima potrebu podijeliti ali post s bloga ljudi lako i rado dijele na svojim društvenim mrežama.
Matematika je jednostavna, što više ljudi podijeli vaš post ili informaciju s bloga, veće su šanse da ga vide i oni koji trenutno nisu vaši čitatelji i klijenti te da požele saznati više o vama i poslu kojim se bavite.
Inovativnost, nove ideje i brzina ključne su osobine potrebne za uspjeh u poslovnom svijetu. Međutim, pun raspored i ispunjen dan često dovode poslovnu osobu do umora i iscrpljenosti. Nekada puna ideja, osoba postaje nezainteresirana i zasićena poslom kojim se bavi. Tada često dolazi do stagnacije, a poslovni uspjesi i dobre ideje ostaju kao uspomena na prošla vremena.
S blogom situacija ne mora biti ovako crna i pesimistična. Pisanje bloga potiče na razmišljanje, pomaže u fokusiranju na ono što je važno i pomaže vam da se više bavite svojim poslom i izgrađujete ga i u slobodno vrijeme. Više ćete pratiti vijesti i dolaziti do novih ideja koje, kad stavite na papir (ili u ovom slučaju na blog) gotovo ništa ne dijeli od realizacije.
Uz to, kako budete dobivali reakcije i povratne informacije od ljudi koji čitaju vaš blog, dobit ćete uvid u želje i navike svoje publike. Iskoristite li ih na pravilan način, razvit ćete svoj biznis i postati točno ono što je ljudima potrebno.
Nije loše pronaći ispušni ventil nakon napornog radnog dana. Blogovi su mjesta na kojima cvjeta kreativnost i na kojima možete objaviti informacije o poslu kojim se bavite na zabavan, razumljiv ali dovoljno stručan način.
Što ako ne znate ili ne volite pisati? Angažirajte nekoga da piše blog za vas. Vođenje poslovnog bloga ima više prednosti od nedostataka i uvijek se isplati uložiti u stručnog i kvalitetnog pisca koji će obaviti posao za vas.
Ukoliko još uvijek nemate svoj poslovni blog, sad je pravo vrijeme da ga otvorite ili barem razmislite o toj ideji. Blog je dragocjen dodatak svakom biznisu i odlično se uklapa u marketinšku strategiju i content marketing. Blog se odlično dobro slaže s društvenim mrežama, a svi znamo koliko su one važne u današnjem poslovnom svijetu. Vladavina statičnih web stranica je završila i želite li ostati na vrhu, morat ćete konstantno pružati kvalitetne informacije svojim kupcima i klijentima.
Na poslovni blog možete gledati kao na investiciju u budućnost i ulaganje s kojim, ukoliko ga pravilno iskoristite, nikako ne možete izgubiti.
