Je li uistinu palo povjerenje u medije ili je to jednostavno fama? Odgovor na to pitanje pokušali su nam dati Anđela Buljan Šiber iz kompanije iZone i Goran Gavranović, glavni urednik 24 sata. Moderator programa bio je Luka Duboković iz BBDO Zagreba, a debata je “Koliko vjerujemo medijima?”

 

Vjerujemo li medijima

Samo 15% ljudi misli da su mediji neovisni od političkog utjecaja

Na početku predavanja, voditelj Luka Duboković je pitao koliko ljudi vjeruje medijima. Nekih 20% sudionika predavanja je podiglo ruku, ali treba uzeti u obzir da je u dvorani sigurno bilo predstavnika medija. Na pitanje koliko ljudi ne vjeruje medijima, nekih 60% dvorane podiglo je ruku. I mi u Poslovnom Pulsu smo sličnog dojma, u Hrvatskoj postoji jako velik broj pristranih online a i tiskanih medija koji neobjektivnim prenošenjem vijesti i informacija pokušaje mijenjati javno mnijenje.

Prema istraživanjima 39% Hrvata vjeruje medijima, što nas postavlja negdje u sredinu ljestvice. Na samom vrhu ljestvice nalaze se Finci, gdje čak 62% stanovnika vjeruje medijima.

“Moj zaključak je, ako bi netko bio spreman riskirati ljudske živote radi profita, zašto mediji ne bi utjecajnim kompanijama ili političarima prodavali ljudsko mnijenje i manipulirali fake news-ima.”

Anđela Buljan Šiber iz kompanije iZone predstavljala je kritičnu masu ljudi koja ne vjeruje medijima. “U Hrvatskoj nemamo kulture pretplate na tiskovine pa je stoga jasno da mediji moraju funkcionirati od prodaje čitateljstva. Moje iskustvo je da gdje god je netko ovisan o profitu, ne možeš imati povjerenje u njega. Da vam dam primjer – radila sam na istraživanju zašto je NASA-in space shuttle Columbia pao. Pošto je SAD trošio previše novaca u jednom trenutku je NASA dobila odredbu letite tad i tad ili vam ukidamo dotok novca. Kako ne bi ostali bez novaca NASA je odlučila da će riskirati ljudske živote i krenuti s letom prije vremena.

“Moj zaključak je, ako bi netko bio spreman riskirati ljudske živote radi profita, zašto mediji ne bi utjecajnim kompanijama ili političarima prodavali ljudsko mnijenje i manipulirali fake news-ima. Moram još napomenuti da je za mene fake news sve – i kad netko prenosi lažne vijesti i kad me click-baita da klikam sadržaj koji nema veze s time o čemu on priča.” – završila je Anđela Buljan Šiber.

 

Nikada nisam objavio fake news – Goran Gavranović, glavni urednik 24 sata

Na Anđeline riječi odgovorio je glavni urednik 24 sata Goran Gavranović čija je uloga bila da brani medije.

“Mediji imaju dvije uloge – biznis uloga i društvena uloga. Dakle na nama je naravno s biznis strane da zaradimo toliko novaca koliko svi kao zaposlenici i kompanija trošimo i onda još malo više od toga. To je idealno. Al mediji imaju i onu drugu ulogu a to je društveno uloga. Mi moramo biti ti koji informiraju javnost – iskreno i odgovorno. Najvažnija stvar koju moramo imati da bi ostvarili profit je povjerenje. Mislim da 24 sata ima povjerenje javnosti, a to nam govori i naša čitanost.”

“Moram se osvrnuti i na prodaju, mi imamo jako dobre prodajne rezultate naših tiskovina, dakle mi naš sadržaj uspijevamo naplatiti. Također ja kao novinar nikad nisam objavio fake news. Pogrešne informacije u vijestima smo objavljivali, ali slučajno kao i svi drugi portali. Fake news je nešto drugo, on nastaje s namjerom da se obmanjuje javnost u svrhu nekakvog ideološkog cilja. To vam garantiram da nikad nisam radio, jer da jesam odmah sad bi dao ostavku.”

“Svi ljudi imaju određenu neku količinu vremena u svom danu, godini i životu. Mi smo stoga jako zahvalni njima što nam daruju dio svog dana i čitaju nas. To njihovo vrijeme je ono što zakupci medijskog prostora plaćaju.”

“Zakupci medijskog prostora ne kupuju samo čitanost i promet. Zbog toga se ne koristimo click-baitom. Ima Facebook stranica “Hejt za klikbejt“, tamo baš i nećete vidjeti 24 sata. Možda jeste kad je stranica tek krenula, al taj smo trend brzo osjetili i u korijenu srezali. Baš zbog toga što ono što zakupci medija kupuju je povjerenje, a ne sam promet stranice. Postoji jedna stvar koja za razliku od svih drugi parametara nije neograničena a to je vrijeme. Svi ljudi imaju određenu neku količinu vremena u svom danu, godini i životu. Mi smo stoga jako zahvalni njima što nam daruju dio svog dana i čitaju nas. To njihovo vrijeme je ono što zakupci medijskog prostora plaćaju.”

Pročitajte još sadržaja sa Dana Komunikacija: “400 milijuna ljudi koristi Adblockere“.