Laura Sophie Dornheim otvorila je Dane Komunikacije u Rovinju, te je uz mnoštvo zanimljivih statističkih podataka prezentirala Adblokere.

Govorila je o problematici oglašivačke industrije u digitalnom svijetu. Napomenula je kako ljudi vole vidjeti vizualno privlačan proizvod ili brand, ali ne na agresivan i naporan način. U idealnom rješenju, oglašavanje bi trebala biti trostruka korist kako za oglašivače i izdavače jednako i za korisnike oglasa.

Prvi online oglas, ne biste vjerovali, kreirao je javni muzej (slika iznad). Bio je vrlo jednostavan s porukom i CTA za klik. Vrijedi i zapamtiti ime Ethana Zuckermana koji je izmislio vjerojatno najiritantniju moguću stvar u svijetu oglasa, pop-up oglase.

Upravo su ti oglasi razlog zbog kojega ne idem na neke web stranice, kako domaće tako i strane. Ta je stvar jako iritantna, a neću ni govoriti da proizvode koji se na takav način oglašavaju najčešće i izbjegavam.

Ljudi vole vidjeti vizualno privlačan proizvod ili brand, ali ne na agresivan i naporan način.

To je naknadno shvatio i spomenuti Ethan, koji se na kraju ispričao svima što je kreirao pop-up oglase.

Uz pop-up oglase, postoji još mnogo načina na koji vas oglašivači živciraju. To su clickbait naslovi, video oglasi (gdje morate čekati određeni vremenski period), video oglasi unutar video sadržaja, remarketing, malvertising i oglasi kriptovaluta.

Ono što je Laura najviše naglasila je i činjenica da u biti sami posjetitelji stranice glasaju svojim mišem. Jer je to nešto što na kraju pokaže što je dobro, a što ne.

Jasno je da svi mrze loše oglase, jasno je da će na neku foru kliknuti jednom ili dva puta, ali više od toga neće. Zašto se onda uopće kreiraju takvi oglasi?

Sophie ističe da je razlog nedovoljna edukacija klijenata i marketinških agencija, ali i ustupanje agencija pred zahtjevima klijenata. Upravo su zbog toga najviše krive marketinške agencije, naglasila je prva govornica na Danima komunikacije.

Velika je brojka ljudi diljem svijeta koji blokiraju oglase, njih čak 400 milijuna, a zanimljivo je da je 77% tvrtki koje se bave blokiranjem oglasa na interenetu zapravo podržavaju oglase koji su ok i pridržavaju se njihovih standarda.

Te su tvrtke razradile način kako će neke oglase propuštati, radi se o prihvatljivim oglasima, a propuštaju ih i tvrtkama kao što je Microsoft. Više o takvim oglasima možete pročitati na acceptableads.com.

Zanimljiv podatak za kraj, ljudi koji koriste Adblockere u biti više kupuju online od onih koji ne koriste Adblockere.

Za više informacija o Danima komunikacija posjetite službene stranice festivala www.danikomunikacija.com

Koristite li i vi Adblockere?