Menu
Britansko - nizozemski korporativni div o kojem se nedavno pisalo kao o potencijalnom novom vlasniku Leda, šokirao je Nijemce provokativnom oglašivačkom kampanjom...
Unilever je naime u Njemačkoj pokrenuo oglašivačku kampanju za seriju proizvoda iz prehrambene linije "Du Darfst" (njem. "Ti možeš"). Kako piše AdAge, Unilever promovira seriju niskokaloričnih proizvoda (kruh, maslac, salate...) pod iznimno provokativnim geslom na engleskom jeziku "Fuck the Diet". Mi ćemo to prevesti kao "Tko j*be dijetu".
Iz Unilevera poručuju kako potrošači mogu bez straha konzumirati njihove niskokalorične proizvode "bez onog neugodnih osjećaja koji se javljaju prilikom dijete".
Gore spomenuti slogan pojavljuje se u TV reklami, na "Du Darfst" web stranici, ali je cenzuriran na Facebooku gdje se prikazuje kao "F*ck the Diet".
Glasnogovornica Unilevera tvrdi kako kompanija smatra da izraz "Fuck the Diet" ne vrijeđa kupce u Njemačkoj.
"Izraz koji smo koristili u (oglašivačkoj) kampanji često se može čuti na televiziji, radiju, te vidjeti u novinama i časopisima." Naime, Nijemci već neko vrijeme upotrebljavaju englesku riječ "f*ck" u smislu "ma pusti", a u Unileveru smatraju kako zbog toga sporni slogan nije uvredljiv za njemačke potrošače.
AdAge upozorava kako to nije prava istina jer je njemačka javnost duboko podijenjena oko ove teme. Dok jedan dio njemačkih medija i javnosti drži kako je riječ o provokativnoj, ali simpatičnoj oglašivačkoj poruci, dobar dio Nijemaca smatra da je iskorišteni izraz vulgaran i neprikladan za javnu komunikaciju.
U nastavku pogledajte TV reklamu za "Du Darfst" proizvode:
