Menu
Apple se priprema primijeniti poslovni model koji automobilska industrija već dugo uspješno koristi: visoku cijenu proizvoda pretvoriti u prihvatljiv mjesečni trošak.
Kompanija bi krajem ovog mjeseca u Sjedinjenim Američkim Državama trebala pokrenuti program Apple Upgrade, koji bi korisnicima omogućio leasing većine modela iPhonea, Maca, iPada i Apple Watcha. Program bi bio dostupan u Appleovim trgovinama i putem interneta, a financijski partner trebala bi biti Klarna, piše Reuters. Apple i Klarna zasad nisu službeno potvrdili te planove.
Predviđeno trajanje leasinga bilo bi 24 mjeseca za iPhone i Apple Watch te 36 mjeseci za Mac i iPad. Korisnici bi uređaj mogli prijevremeno otplatiti, zamijeniti ga novijim modelom prije isteka ugovora ili ga zadržati nakon završetka leasinga.
U središtu strategije upravo je mjesečna rata. Kako cijene prijenosnih računala, tableta i drugih uređaja rastu, Appleu postaje sve teže uvjeriti korisnike da odjednom plate puni iznos. Leasing uređaj ne čini nužno jeftinijim, ali njegovu ukupnu cijenu stavlja u drugi plan.
Umjesto MacBooka vrijednog nekoliko tisuća dolara, kupac vidi mjesečnu ratu. Umjesto odluke o velikoj kupnji svakih četiri ili pet godina, dobiva mogućnost redovitog prelaska na noviji model.
Takav bi model Appleu mogao pomoći da skrati ciklus zamjene uređaja. On se posljednjih godina produljio jer su razlike između pojedinih generacija postale manje izražene, dok postojeći uređaji dovoljno dobro rade i nakon više godina korištenja.
Partnerstvo s Klarnom Appleu omogućuje da ponudi financijski proizvod bez preuzimanja većeg dijela kreditnog rizika. Klarna bi financirala program i provjeravala kreditnu sposobnost korisnika, dok bi Apple zadržao nadzor nad prodajnim procesom, odnosom s kupcem i trenutkom u kojem mu se nudi sljedeći uređaj.
Apple Upgrade navodno neće obuhvaćati neke od najpovoljnijih proizvoda, među kojima su Apple Watch SE, osnovni iPad, iPhone 16 i MacBook Neo. Program u početku također ne bi bio dostupan poslovnim korisnicima niti obrazovnim ustanovama.
Program dolazi u trenutku kada Apple, prema Reutersu, povećava cijene dijela svojih uređaja zbog rasta troškova memorije i drugih harverskih komponenti.
