Menu
Američki medijski titan Walt Disney Company objavio je da ulaže milijardu dolara u OpenAI, tvrtku koja stoji iza ChatGPT-ja i generativnog video alata Sora, čime je sklopljeno jedno od najznačajnijih partnerstava dosad između tradicionalne industrije zabave i sektora umjetne inteligencije.
Uz financijsko ulaganje, Disney i OpenAI potpisali su i trogodišnji licencni sporazum koji OpenAI-ju omogućuje korištenje više od 200 Disneyjevih likova iz franšiza poput Disneyja, Pixara, Marvela i Star Warsa u generativnim AI alatima za izradu slika i kratkih videozapisa.
Riječ je o strateškom zaokretu za Disney, koji se posljednjih godina svrstavao među najglasnije kritičare neovlaštenog korištenja zaštićenog sadržaja u treniranju AI modela, a sada prvi put ulazi u izravnu i komercijalnu suradnju s vodećim AI igračem.
Prema dostupnim informacijama, OpenAI-jev alat Sora moći će generirati kratke videozapise na temelju korisničkih upita, koristeći Disneyjeve likove, okruženja i vizualne elemente. U licencu su uključeni, među ostalima, Mickey i Minnie Mouse, Pepeljuga, Ariel, Iron Man i Darth Vader.
Važno je naglasiti kako sporazum ne uključuje glasove ni fizičke likove stvarnih glumaca, čime se izbjegavaju potencijalni sukobi s izvođačima i sindikatima te dodatno naglašava osjetljivost teme umjetne inteligencije u kreativnim industrijama.
Prvi Disneyjev AI-generirani sadržaji trebao bi postati dostupan početkom 2026. godine, a Disney je najavio kako bi dio pažljivo odabranih radova mogao biti prikazan i na platformi Disney+.
Osim licenciranja intelektualnog vlasništva, Disney planira i širu internu primjenu OpenAI-jeve tehnologije. To uključuje korištenje ChatGPT-ja i drugih AI alata u poslovnim procesima, razvoju proizvoda i digitalnim uslugama, uključujući potencijalna poboljšanja korisničkog iskustva na Disney+ platformi.
Ulaganje od milijardu dolara uključuje i mogućnost za kupnju dodatnih dionica OpenAI-a, što upućuje na dugoročnu stratešku suradnju i povjerenje u daljnji rast tvrtke koja je već postala jedan od ključnih globalnih aktera u području umjetne inteligencije.
Dogovor dolazi u trenutku kada se cijela medijska industrija suočava s pitanjem kako regulirati i komercijalizirati generativnu umjetnu inteligenciju, a da se pritom zaštite autorska prava i vrijednost sadržaja. Disney je ranije sudjelovao u pravnim i regulatornim inicijativama protiv neovlaštene uporabe zaštićenih djela, no ovim potezom očito pokušava preuzeti aktivnu ulogu u oblikovanju budućih pravila igre.
Iz kompanije poručuju da je suradnja s OpenAI-jem vođena načelima odgovorne uporabe umjetne inteligencije, uz sustave kontrole i moderacije koji bi trebali spriječiti neprimjerenu ili štetnu upotrebu poznatih likova.
