Kada je riječ o kvaliteti, Amerikanci su spremni potrošiti veći iznos novca, međutim mnogi smatraju da ipak velika većina stvari u životu je puno skuplja nego što bi trebala biti.
Potrošači se žale na visoke troškove za tzv. luksuze poput ulaznica za koncert, kao i potrepštine poput zdravstvenog osiguranja ili plaćanja najma, koje su prema rezultatima istraživanja provedenim na 2 000 odraslih osoba precijenjene.
Većina Amerikanaca smatraju da plaćaju previše za troškove kao što su stanarina, zdravstvo, fakultet, itd. Više od polovice ispitanika željni su uložiti u predmete koji će trajati duže te osobe koje više zarađuju su sklonije obraćanju pozornosti na kvalitetu i vrhunsku vrijednost. Također neki od ispitanika koji su nekada manje uložili u proizvod koji su kupili, na kraju su ipak požalili jer se ispostavilo da ni njegova kvaliteta nije bila na nivou.
Prema tome, jesu li uistinu proizvodi s višom cijenom ujedno i dugoročno isplativiji ili ipak to ovisi o vrsti proizvoda koji u koji ulažemo?