Ako ste gledali nešto novije na Netflixu, velika je vjerojatnost da je u produkciji korišten AI

Netflix je uz poslovne rezultate za drugo tromjesečje objavila da su alati generativne umjetne inteligencije tijekom 2026. korišteni na približno 300 naslova. Nije riječ isključivo o serijama, kako su sugerirali neki medijski naslovi, nego o filmovima, dokumentarcima, serijama i drugim programima. AI se uglavnom koristio u postprodukciji, primjerice za izradu vizualnih efekata, proširivanje scena s većim brojem ljudi te stvaranje bitaka i panoramskih kadrova.

Objava pokazuje koliko se brzo promijenio Netflixov pristup toj tehnologiji. Još prije godinu dana kompanija je isticala tek pojedinačne primjere korištenja AI-ja. Danas ga predstavlja kao alat koji može smanjiti troškove, skratiti vrijeme proizvodnje i omogućiti realizaciju scena koje bi inače bile preskupe ili tehnički zahtjevne.

Na projektu „The American Experiment“ AI je, prema Netflixu, korišten za približno 17 minuta sadržaja. Kompanija tvrdi da su te scene dovršene dvostruko brže i uz upola niže troškove nego klasičnim postupcima. AI je korišten i na projektima kao što su „Glory“ i brazilski dokumentarac „Brasil 70: A Saga do Tri“.

Suizvršni direktor kompanije Ted Sarandos AI tehnologiju opisuje kao alat koji kreativnim ekipama omogućuje ostvarivanje ambicioznijih ideja, dok ljudsku kreativnost i dalje predstavlja kao temelj cijelog procesa.

Ekonomska računica ipak je poprilično jasna. Vizualni efekti, scenografija i snimanje velikih akcijskih scena među najskupljim su dijelovima filmske i televizijske proizvodnje. Čak i ako AI ne smanji ukupni Netflixov proračun za sadržaj, kompaniji može omogućiti da za isti iznos proizvede više epizoda, zahtjevnije scene ili vizualno dojmljivije projekte.

To će otvoriti nova pitanja o tome koje se scene smiju generirati, kako zaštititi lik i glas izvođača te trebaju li scenaristi, glumci i tehnički radnici dobiti dodatnu naknadu kada se njihov rad koristi kao osnova za obradu ili stvaranje sadržaja pomoću AI-ja.

Netflix zasad naglašava učinkovitost, a ne zamjenu radnih mjesta. Međutim, stvarna posljedica njegova pristupa mogla bi biti snažan pritisak na ostatak filmske i kreativne industrije.