Menu
Mattel, jedna od najprepoznatljivijih svjetskih kompanija u industriji igračaka, odlučio je zakoračiti dublje u digitalnu sferu, ovaj put u suradnji s OpenAI-jem, predvodnikom u razvoju generativne umjetne inteligencije i tvorcem ChatGPT-ja. Iako se o detaljima suradnje zasad zna malo, poznato je da će prvi proizvod temeljen na ovoj tehnologiji biti predstavljen kasnije tijekom godine.
Za OpenAI, suradnja s Mattelom otvara novo poglavlje. Tvrtka se dosad pozicionirala kao partner medijskih kuća, velikih korporacija i poslovnih korisnika, ali ovo je prvi put da ulazi u sektor koji se direktno obraća djeci – i njihovim roditeljima.
No, kako ističu obje strane, sigurnost, privatnost i odgovorno korištenje tehnologije bit će ključni prioriteti.
Za Mattel, ovo partnerstvo dolazi u trenutku kada tvrtka intenzivno širi svoj poslovni model. Film Barbie iz 2023. godine, koji je ostvario izvanredan globalni uspjeh, označio je početak ozbiljne transformacije kompanije iz proizvođača igračaka u široko orijentiranu medijsku i zabavnu platformu. U pripremi su filmovi temeljeni na franšizama kao što su Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO i Masters of the Universe, a najavljena je i ekspanzija u područje videoigara – prvi samostalni naslov očekuje se 2026. godine.
U tom kontekstu, AI može poslužiti kao alat za bržu i efikasniju produkciju, scenaristički razvoj, dizajn proizvoda, pa čak i interaktivne funkcionalnosti koje bi donedavno bile nezamislive. Mattelovi zaposlenici uskoro će imati pristup alatu ChatGPT Enterprise kako bi ubrzali razvoj novih proizvoda i unaprijedili kreativne procese.
Glavni direktor za franšize u Mattelu, Josh Silverman, potvrdio je da se prvi AI proizvod neće ograničiti samo na digitalne formate, već će se odnositi i na „fizičke proizvode i određena iskustva”. Ključno je i to da Mattel zadržava potpunu kontrolu nad svojim intelektualnim vlasništvom, čime se otklanjaju bojazni da bi OpenAI mogao imati širi komercijalni pristup Mattelovim brendovima.
