Menu
Jedan od najvećih europskih online modnih trgovaca — njemački Zalando — odlučio je ubrzati produkciju na potpuno nov način: uz pomoć generativne umjetne inteligencije.
Zalando je naime većinu svojih vizuala za kampanje u posljednjem kvartalu 2024. godine proizveo upravo uz pomoć umjetne inteligencije. Prema riječima Matthiasa Haasea, potpredsjednika odjela za sadržajna rješenja, AI je omogućio tvrtki da proizvodni ciklus skrati s uobičajenih šest do osam tjedana na svega tri do četiri dana — uz troškovnu učinkovitost od čak 90%.
„Ne radi se o tome da je sadržaj generiran umjetnom inteligencijom bolji od onog koji stvaraju ljudi“, ističe Haase. „Bit je u njegovoj aktualnosti, relevantnosti i brzini reakcije na trendove koji se šire viralno.“
Zalando se tako pozicionira kao predvodnik transformacije modne industrije, koja je donedavno ovisila o skupim snimanjima na egzotičnim lokacijama i dugotrajnim produkcijskim procesima. Umjetna inteligencija sada omogućuje brendovima, osobito onima s manjim budžetima, da uđu u utrku s velikim igračima — i to bez kompromisa na vizualnom identitetu.
Osim što koristi AI za izradu vizuala, Zalando razvija i digitalne blizance svojih modela. Trodimenzionalne replike osoba omogućuju prikazivanje istog modela u promotivnim kampanjama i na stranicama proizvoda — bez potrebe za stotinama fotografija. Time se otvara prostor za potpuno novu vrstu „digitalne modne produkcije“, u kojoj fizička prisutnost modela ili fotografa više nije nužna za kvalitetan rezultat.
Zalando nije sam u tom smjeru: švedski H&M već je ranije ove godine predstavio vlastite digitalne modele u suradnji s manekenskom agencijom. No za razliku od eksperimentalnih pokušaja, Zalando se odlučio na konkretnu implementaciju AI alata u operativni proces — i to u širokom obujmu.
