U moru oglasa osiguravajućih društava uglavnom ćete naletjeti na one smiješne i zabavne oglase kojima žele privući publiku. Među njima su Allstate, State Farm, Progressive i naravno Geico koji pomoću humora pokušavaju povezati ljude sa svojim uslugama.

 

Prva kampanja u njihovoj stoljeće i pol dugoj tradiciji.

Uzimajući u potpunosti drugačiji pristup, Guardian, 158 godina stara osiguravajuća kuća koristi se emocionalnim i filmskim oglasima koji dijele priče stvarnih ljudi. Ono što je zanimljivo je to da im je ovo prva kampanja u njihovoj stoljeće i pol dugoj tradiciji.

 

Guardian osiguravajuće društvo je vrlo poznato u osiguravajućoj industriji, no isto tako i vrlo uspješno s obzirom na to da ne postoji marketinška strategija kojom se koriste osim direktne komunikacije s klijentima.

1860. godine osnovao ju je njemački odvjetnik koji je želio stvoriti bolji život za svoje kolege imigrante, a baština koju imaju zajedno s današnjim upitnim društvenim vrijednostima pomogla je u stvaranju njihovog branda.

„Pravi je trenutak u povijesti da naglasimo važnost temeljnih vrijednosti. One nas povezuju i čine jačima.“ rekao je Sherry Pudloski, glavni zaduženi za PR. „Pričajući Guardianovu priču kroz ovu kampanju podsjetit će se ljude na temeljne vrijednosti, te istovremeno predstaviti marku i podijeliti ono što nas čini posebnima.“

Taj predivni, 60 sekundi dug spot kreirala je oglašavačka agencija Omelet iz Los Angelesa. Oglas je ispunjen mini-vinjetama s jakim poticanjem zajedništva kao i snažnom porukom koja glasi: „Kada se brinete za nekoga više nego za sebe, mijenjate se, postajete jači, odlučniji, hrabriji. Postajete dio nečeg većeg.“