U prvom podcastu Atomski Marketing gost mi je bio Vice Božić, direktor agencije GoAds iz Vinkovaca koja se specijalizirala za Google oglašavanje.
U lijepo posloženom uredu GoAdsa u Vinkovcima, porazgovarali smo o poduzetništvu, digitalu, Google oglašavanju, novim trendovima, što možemo očekivati u 2019. godini, kako koristiti Google…
U nastavku sam izdvojio neke od meni zanimljivih stvari o kojima sam razgovarao s Vicom.
- Nakon 10 godina rada za druge, odlučio je pokrenuti svoju agenciju koja radi i globalno, a ne samo za domaće klijente
- Od 2003. pa do sada, dosta se stvari pokrenulo na bolje, ali ima i dosta prostora za napredak. Strani klijenti možda bolje shvaćaju prednosti digitala i lakše je prebroditi početnu fazu razgovora i objašnjavanje što je to digitalni marketing
- Učenje o digitalu traje cijelo vrijeme — a nove zaposlenima treba 3 do 6 mjeseci da bi shvatili što je digital i kako funkcionira tvrtka.
Izbjegavajte Europas CV jer se ne vidi razlika, diferencirajte se u odnosu na druge — pripremite Linkedin, budite prisutni na Meetupima, pišite blog… sve je to besplatno.
- Dobili su CV u kojem su vidjeli da su u cc-u s još nekoliko tvrtki i to je bila velika pogreška
- U VIP-u (današnji A1) je napravio dosta velikih promjena dok je bio na čelu digitalnog odjela, ali razlog odlaska bila je činjenica da voli raditi više projekata
- GoAds je fokusiran na Google oglase, ali je potrebno puno veće znanje od postavljanja same Google kampanje. Treba vam plan, mjerenje, treba vidjeti kako se sve to uklapa u cjelokupni Media Mix, a da bi to mogli, treba vam cjelovito znanje koje možete steći ako radite i na strani klijenta i na strani marketinške agencije
- Da bi agencija radila sve, za to je potrebno jako puno ljudi. Najčešće se ne odradi kvalitetno i zato su oniodabrali fokus samo na to područje jer je puno lakše raditi prodaju. Ne možete biti majstor za sve!
- Fokus skalira više nego full-service. Bolji su rezultati, ali i prodaja, a i klijenti su zadovoljniji.
- Google Ads, Google Keyword Planer, Google Trends, Google Analytics — sve ih koriste kako bi kreirali kvalitetnu kampanju.
- “Mene nitko ne traži, nema smisla da se oglašavam na searchu!”, a onda mu GoAds ekipa pokaže u analitici kako to u biti nije istina i da npr. 500 ljudi mjesečno traži tu tvrtku putem Googlea.
Na digitalu se sve može pratiti. To je iznimno važno za male tvrtke koje prevrću svaku kunu prije nego je potroše.
- Za sve je potreban duži plan i u GoAdsu ne pokreću kampanju odmah nakon što dogovore suradnju. Za kvalitetnu kampanju potrebno je dobro istražiti sve parametre i onda krenuti s oglašavanjem
- Najčešće strani klijenti koriste search oglase, display, remarketing, kampanje za mobilne aplikacije, Youtube kampanje…
Tvrtkama koje tek kreću s oglašavanjem preporučuju search oglašavanje, a tek nakon toga širenje na ostale oglasne mogućnosti poput displeja i Youtubea.
- Domaće tvrke ne koriste Youtube oglase snimljene posebno za Youtube, već se najčešće koriste kopirani TV oglasi
- Strani klijenti imaju 5–6 puta veći budžet u odnosu na naše tvrtke, što zbog većeg ulaganja zbog strategije, a što zbog veće cijene klika
Google stalno mijenja stvari, pa moraju pratiti novosti. Google Ads se godišnje doživi 200 do 300 promjena!
- Iskustvo na stotinama kampanja se ne može samo tako naučiti i upravo radi toga bolje je angažirati specijaliziranu agenciju, a ne da klijenti gledaju Youtube i pokušavaju naučiti cijeli proces.
- Kod nas jedna osoba unutar tvrtke radi sve, od Facebooka, Instagrama i weba pa do Google oglašavanja. A promjene su brze i velike, primjer je već navedenih 200 do 300 promjena u godini dana na Google Adsu.
- Znaju i odbiti klijente, a ne žele niti uzimati svakoga. Važno je da klijenti shvaćaju kako sve funkcionira.
- Vice Božić je prezentirao case study Youtube kampanje Turističke zajednice grada Dubrovnika za vrijeme Svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji
Trendovi u 2019. godini
Vice je s nama podijelio i svoje viđenje na trendove u 2019. godini, vezane uz Google, ali i digital općenito:
- Fokus na mobitele
- Automatizacija
- Novo sučelje
- Video u svim formama
- Različiti oblici targetinga
Ostatak s puno više detalja poslušajte u samom podcastu.
Podcast možete poslušati u nastavku:
