Menu
Microsoft je podnio patentnu prijavu za sustav koji bi mogao prikazivati oglase unutar videoigara u trenucima kada igrač nije aktivno uključen u akciju, primjerice tijekom učitavanja nove razine, nakon završetka borbe s velikim neprijateljom ili pri korištenju izbornika.
Patentna prijava, objavljena pod nazivom “Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access”, opisuje sustav koji bi pratio stanje igre i pokušao prepoznati trenutak u kojem bi prikazivanje oglasa najmanje ometalo igrača.
Prema opisu patenta, korisnik bi u početku dobio određeno razdoblje igranja bez oglasa. To bi moglo biti unaprijed određeno vrijeme, primjerice 30 minuta, ili bi trajalo do određenog trenutka u igri, poput završetka razine ili misije.
Kada bi to razdoblje isteklo, sustav ne bi nužno odmah prikazao reklamu. Umjesto toga, čekao bi pogodniji trenutak — primjerice završetak borbe s bossom, kraj međuscene, učitavanje nove razine, dovršetak zadatka ili ulazak u izbornik.
Tijekom prikazivanja oglasa igra bi se mogla privremeno zaustaviti, a nakon završetka reklame korisniku bi se omogućilo novo razdoblje igranja bez oglasa.
Na taj bi način Microsoft pokušao prenijeti poslovni model koji je već godinama uobičajen u mobilnim igrama na PC i konzole, ali bez nasumičnih prekida usred aktivnog igranja.
Jedan od ključnih elemenata sustava bio bi svojevrsni “kredit” za igranje bez oglasa.
Nakon što korisnik pogleda reklamu, sustav bi mu dodijelio novo razdoblje tijekom kojeg igra ne bi bila prekidana oglasima. Drugim riječima, gledanje oglasa bilo bi zamjena za dodatno vrijeme igranja bez reklama.
Takav model već je dobro poznat iz mobilnih igara, gdje korisnici često gledaju videooglas kako bi dobili dodatni život, virtualnu valutu, nagradu ili nastavak igranja.
Microsoftova patentna prijava pokazuje da kompanija razmatra sličan pristup i za veće PC i konzolaške videoigre, gdje su igrači tradicionalno znatno manje naviknuti na oglase tijekom samog igranja.
Važno je, međutim, naglasiti da patentna prijava ne znači da će Microsoft ovaj sustav doista uvesti u Xbox ili Windows igre. Kompanija u prijavi ne navodi konkretnu igru, Xbox uslugu niti datum mogućeg uvođenja.
Velike tehnološke kompanije redovito prijavljuju patente za tehnologije koje nikada ne završe u komercijalnim proizvodima.
Ipak, patent dolazi u trenutku kada Microsoft sve otvorenije istražuje nove modele oglašavanja unutar svojeg gaming poslovanja.
Microsoft Advertising u travnju je gaming opisao kao jedno od važnijih budućih područja za oglašivače, ističući mogućnosti oglašavanja kroz Xbox, mobilne igre kompanije King i Microsoftove casual igre.
Kompanija pritom promovira formate koji bi trebali biti manje nametljivi i bolje uklopljeni u samo iskustvo igranja.
Microsoft već nudi različite oglašivačke formate povezane s Xboxom i drugim gaming platformama, uključujući brendirane sadržaje i oglase prilagođene okruženju igre.
Business Insider također je izvijestio da Xbox eksperimentira s modelima u kojima korisnici gledaju oglase u zamjenu za pristup određenim uslugama, uključujući cloud gaming, odnosno igranje preko interneta bez potrebe da se cijela igra instalira i pokreće na korisnikovu uređaju.
To pokazuje da Microsoft traži načine kako povećati prihode od gaming poslovanja bez potpunog oslanjanja na prodaju igara i pretplate.
Gaming industrija posljednjih se godina sve više oslanja na mikrotransakcije, pretplate i free-to-play model, odnosno igre koje se mogu besplatno preuzeti, ali prihod ostvaruju kroz kupnju dodatnog sadržaja, virtualnih predmeta i drugih pogodnosti.
Oglašavanje bi moglo postati još jedan izvor prihoda, posebno kod igara koje se nude besplatno.
No uvođenje oglasa u PC i konzolne igre moglo bi izazvati otpor dijela igrača, osobito ako bi reklame prekidale igranje u naslovima koji se tradicionalno prodaju po punoj cijeni.
Microsoftov patent pokušava riješiti upravo taj problem — prikazivati oglase u trenucima kada je prekid najmanje primjetan.
Ako takav sustav ikada zaživi, mogao bi dodatno približiti poslovne modele PC i konzolnih igara onima koji su već godinama standard u mobilnom gamingu.
Za Microsoft, koji nakon preuzimanja Activision Blizzarda upravlja jednim od najvećih portfelja videoigara na svijetu, oglašavanje bi pritom moglo otvoriti novi izvor prihoda od publike koja svakodnevno provodi sate unutar Xboxova gaming ekosustava.
