Broj ljudi koji svakodnevno prati različite podcastove u kombinaciji s očekivanim budućim rastom pokazuje kako će podcastovi brzo postati održivi marketinški kanal.

Zašto podcastovi dobivaju na popularnosti

U samo nekoliko posljednji godina podcastovi su vrlo brzo dobili na popularnosti. Jedan od najvećih razloga je učestalije korištenje mobilnih uređaja: potrošači sve rjeđe koriste svoja stolna ili prijenosna računala, a surfanje internetom su prebacili na mobilne uređaje. Čak se mijenjaju i algoritmi tražilica kako bi se dala prednost mobitelima te se tvrtke sve više fokusiraju na optimizaciju za mobilne platforme. Budući da se ljudi sve više oslanjaju na mobilne uređaje tako je i pristup, preuzimanje i slušanje podcastova postalo lakše nego ikad i moguće je kada god i gdje god hoćete.

Kao još jedan faktor koji potiče popularnost podcastova je i nedostatak vremena. Činjenica da smo danas zaposleniji no ikad otežava nam stvaranje vremena za čitanje knjiga ili pak gledanje TV-a. Ljudi, danas, žele raditi više stvari istovremeno kako bi znali da  su svoje vrijeme iskoristili do maksimuma, a zahvaljujući podcastovima to im je i osigurano uz mogućnost da ih slušaju dok obavljaju kućne poslove, u vožnji ili na putu do posla. U konačnici, ne samo da je ljudima lakše pronaći njima zanimljiv podcast, već je i snimanje podcastova lakše. Oprema potrebna za visoko kvalitetne emisije je širom dostupna i pristupačnija nego ikad. Također je lakše i pronaći popularnu web stranicu koja bi prikazivala vaš podcast.

Kako podcastovi mijenjaju marketing

Kao glavni fokus marketinga je sadržaj. „Content is king“ uobičajena je fraza koju vrlo često možete čuti u toj industriji, iako ponekad ove riječi zvuče kao klišej, još uvijek se u njima nalazi i mnogo istine. U nastojanju da ponude što je moguće više kvalitetnog sadržaja, mnoge su tvrtke pokrenule svoje blogove kako bi redovito objavljivale pisani sadržaj, no podcastovi i tu uvode promijene.

S podcastovima, ne postoji potreba za pisanim postovima na blogu jer štoviše podcastovi su lakši: tvrtke ih mogu koristiti za prenošenje kvalitetnog i relevantnog sadržaja bez istog napora i sposobnosti koje zahtijeva pisanje. Također, podcastovi pomažu u izgradnji prepoznatljivosti brenda, autoriteta i povjerenja među potrošačima, te izgrađuju kredibilitet u niši koju ciljamo našim podcastom.

Kako koristiti „podcasting“ u svojoj marketinškoj strategiji

Iako podcastovi možda i nisu najbolji izbor za sve industrije, za većinu, stvaranje redovitih podcastova može imati koristi i bolje ciljati njihovu nišu. Ako je vaša niša jedna od njih, evo što trebate učiniti da biste pokrenuli podcasting kao dio vaše marketinške strategije:

Investirajte u kvalitetnu opremu. Poboljšana tehnologija i veći pristup učinili su dobivanje kvalitetnije opreme lakšim i pristupačnijim nego ikad, tako da nema izgovora za stvaranje emisije niske kvalitete.

Dosljedno stvarajte relevantan, informativan, visokokvalitetan sadržaj. Potrošači će se uvijek više povezivati sa sadržajem koji je zabavan, informativan ili na bilo koji drugi način relevantan za njihove interese, no isto tako se mora odnositi i na vaš brend i poslovanje. Stvaranje visokokvalitetnog sadržaja zahtijeva dosta planiranja, istraživanja i razvoja, tako da ćete se morati obvezati na stvaranje podcasta adekvatnog za vaše slušatelje.

Objavljujte na odgovarajućoj platformi. Postoji mnogo podcast platformi na koje možete postavljati svoj sadržaj, no važno je pronaći onu platformu koja najbolje odgovara vašem sadržaju, industriji i prati je najviše potrošača iz vaše niše. Nije bitno imate li najbolji podcast, ako vaša publika koristi drugačije platforme kako bi došli do tog tipa sadržaja.

Podcasting vrlo brzo ulazi u svijet poslovanja i postaje popularna marketinška strategija, ne samo zbog svoje popularnosti među potrošačima, već i zbog toga što je lako stvoriti podcastove sa sadržajem kojeg biste jednostavno emitirali vašoj ciljanoj publici.