Menu
Adobe ulazi u još jednu veliku akviziciju u području digitalnog marketinga: kompanija je objavila da preuzima Semrush, jednog od najpoznatijih globalnih alata za optimizaciju web stranica i sadržaja, u transakciji vrijednoj oko 1,9 milijardi dolara.
Prema detaljima preuzimanja, Adobe će platiti 12 dolara po dionici, gotovo dvostruko više od zaključne cijene Semrusha dan ranije, što je tvrtku tada vrednovalo na iznos od milijarde dolara. Riječ je o jednom od najvećih Adobeovih iskoraka u segmentu marketinških tehnologija posljednjih godina, kojim žele dodatno ojačati svoje alate za digitalno oglašavanje i analitiku.
Ključni motiv ove akvizicije nalazi se u nagloj promjeni načina na koji korisnici konzumiraju informacije i pretražuju sadržaj. Sve više ljudi umjesto klasičnog pretraživanja koristi AI chatbotove, agente i nove AI-preglednike, koji izravno preuzimaju i generiraju odgovore na temelju web sadržaja. Ta promjena izravno utječe na to koliko su brendovi vidljivi, a time i na njihov prihod.
Podaci Adobe Analyticsa pokazuju kako je promet prema web stranicama iz generativnih AI alata u listopadu bio čak 1.200 posto veći nego godinu ranije – dramatična promjena koja stvara novo tržište optimizacije za AI generatore.
Semrush već nekoliko godina ulaže u ovaj segment, koji nazivaju „generativna optimizacija za tražilice“ (GEO). Tvrtka je nedavno predstavila alat koji kombinira tradicionalne SEO metode s optimizacijom za AI sustave poput ChatGPT-a, Clauda, Copilota, Groka i Perplexityja, omogućujući tvrtkama da prate koliko su njihove stranice vidljive u generativnim odgovorima.
U Adobeu smatraju da je to sljedeća velika evolucija digitalnog marketinga.
„Vidljivost brendova mijenja se zbog generativne umjetne inteligencije, a brendovi koji to ne prigrle riskiraju gubitak relevantnosti i prihoda“, poručio je Anil Chakravarthy, predsjednik Adobeovog odjela Digital Experience Business. „Sa Semrush otključavamo GEO kao novi kanal rasta uz SEO, stvarajući više vidljivosti, angažmana i konverzija u cijelom ekosustavu.“
Zaključenje akvizicije očekuje se nakon regulatornih odobrenja, a integracija Semrusha trebala bi omogućiti Adobeu snažniju poziciju u nadolazećem razdoblju u kojem AI sve više redefinira digitalni promet, oglašavanje i ponašanje potrošača.
