Menu
Google je lansirao eksperimentalnu verziju svog pretraživača koja bi mogla radikalno promijeniti način na koji pretražujemo internet. Umjesto klasičnih deset plavih poveznica, korisnici sada mogu dobiti AI-generirane sažetke.
Ova eksperimentalna verzija Googleove tražilice dostupna je pretplatnicima Google One AI Premium usluge, koja za 19,99 dolara mjesečno nudi dodatni prostor za pohranu i ekskluzivne AI značajke. Korisnici koji odaberu "AI način" (AI Mode) dobit će opsežniji sažetak pretraživanja s poveznicama na izvore, dok tradicionalne poveznice nestaju u korist interaktivnog pretraživačkog okvira koji omogućuje postavljanje dodatnih pitanja.
Promjena dolazi u trenutku kada Google već testira AI preglede (AI Overviews), sažetke koji se sve češće pojavljuju iznad klasičnih rezultata pretrage. Ova tehnologija već je dostupna korisnicima u više od 100 zemalja, a prošle godine Google je počeo eksperimentirati s dodavanjem oglasa unutar tih AI pregleda.
Odluka o dubljoj integraciji umjetne inteligencije nije iznenađujuća. Googleova matična kompanija Alphabet ostvario je 350 milijardi dolara prihoda u 2024. godini, pri čemu je najveći dio dolazio iz oglašavanja povezanog s pretragom. No, konkurencija, predvođena OpenAI-jem i Microsoftom, predstavlja sve veći izazov. OpenAI je prošlog listopada integrirao pretraživačke funkcije u ChatGPT, jasno stavljajući do znanja da se tradicionalna dominacija Googlea u ovom segmentu ne može uzimati zdravo za gotovo.
"Integracija umjetne inteligencije u pretraživanje naše je najveće ulaganje", izjavila je investicijska direktorica Alphabeta, Ruth Porat, na konferenciji Reuters NEXT u prosincu prošle godine.
Iako AI-generirani sažeci korisnicima nude brže i preciznije odgovore, ovakva promjena otvara ozbiljna pitanja za izdavače i vlasnike web stranica koji se oslanjaju na promet iz Google pretrage. U veljači je američka edtech kompanija Chegg podigla tužbu protiv Googlea, tvrdeći da AI pregledu umanjuju potražnju za originalnim sadržajem i podrivaju sposobnost izdavača da ostanu konkurentni.
Jedno je sigurno, ako se AI pretraga pokaže kao dominantan model pretraživanja na internetu, utjecaj na tržište digitalnog oglašavanja mogao bi biti golem.
