Menu
Tesla se suočava sa sve ozbiljnijim izazovima na europskom tržištu. Najnoviji podaci iz Njemačke, Švedske i Norveške pokazuju dramatičan pad prodaje u siječnju ove godine, dok (električna) konkurencija bilježi rast.
Njemačka, kao najveće europsko tržište automobila, često služi kao barometar za cijelu industriju. U siječnju 2025. Tesla je zabilježila pad prodaje od 59,5% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, s tek 1.277 novoregistriranih vozila. Usporedbe radi, ukupno njemačko tržište automobila zabilježilo je blagi pad od 2,8%, dok je segment potpuno električnih vozila rastao impresivnih 53,5%, dosegnuvši gotovo 34.500 prodanih vozila.
Sličan trend vidljiv je i u Švedskoj i Norveškoj, tržištima poznatim po visokoj penetraciji električnih vozila. U Švedskoj je Tesla zabilježila pad registracija od 44%, dok je u Norveškoj pad iznosio 38%. Ovi podaci dolaze unatoč ukupnom rastu potražnje za automobilima u obje zemlje
Jedan od mogućih faktora Teslina pada u Europi mogao bi biti i sve izraženiji politički angažman Elona Muska u novoj vladi Donalda Trumpa, ali i kontroverzne izjave o europskoj politici, koje su izazvale kritike iz niza europskih vlada.
Za razliku od SAD-a, gdje osobnost izvršnog direktora često ima manji utjecaj na potrošačke odluke, europski kupci sve više uzimaju u obzir društveno-političke aspekte poslovanja brendova. Muskova povezanost s političkim temama mogla bi stvoriti dodatni otpor kod kupaca koji žele da njihova vozila budu simbol održivosti i neutralnosti, a ne političkog aktivizma.
