Menu
Netflixov eksperiment s ekskluzivnom premijerom novog prikaza igre Grand Theft Auto VI pokazao se mnogo vrjednijim nego što sugeriraju same brojke gledanosti. Prema podacima analitičke kuće Ampere Analysis, Grand Theft Auto VI: An Extended Look potaknuo je više od 100.000 novih pretplata na Netflix na američkom tržištu tijekom kratkog razdoblja u kojem je sadržaj bio dostupan isključivo na toj platformi.
Prema podacima Ampere Analysis-a, riječ je o trećem najvećem jednodnevnom skoku novih pretplatnika na Netflix u SAD-u tijekom 2026.
Rockstar Games je 27. kolovoza odlučio napraviti nešto neuobičajeno za industriju videoigara: umjesto da najnoviji veliki prikaz GTA VI odmah objavi na YouTubeu, 27-minutni Extended Look prvih je šest sati bio dostupan samo na Netflixu.
Strategija je funkcionirala.
U samo četiri dana video je na Netflixu prikupio 31,1 milijun pregleda i postao najgledaniji sadržaj na platformi tog tjedna. Dosegnuo je prvo mjesto u 87 od 93 zemlje koje Netflix prati na svojim globalnim ljestvicama gledanosti.
Drugim riječima, 27-minutna prezentacija jedne videoigre privukla je veću publiku od Netflixovih filmova i serija.
Posebno je zanimljivo koliko je kratko trajala Netflixova prednost.
Samo šest sati nakon premijere Rockstar je isti video besplatno objavio na svom YouTube kanalu. Potencijalni gledatelji, dakle, nisu morali dugo čekati kako bi ga pogledali bez Netflixove pretplate.
Ipak, prema Ampereovoj procjeni, više od 100.000 ljudi nije željelo čekati.
To pokazuje koliko snažan marketinški alat može biti kratkotrajna ekskluzivnost kada je sadržaj dovoljno atraktivan. Netflix pritom nije morao financirati višegodišnju produkciju serije ili filma kako bi ljudima dao razlog za pretplatu. Bilo mu je dovoljno nekoliko sati ekskluzivnog pristupa jednom od najiščekivanijih proizvoda industrije zabave.
Podaci Sensor Towera već su nekoliko dana nakon premijere pokazali koliko je snažan bio taj učinak. Korištenje Netflixove mobilne aplikacije u SAD-u tijekom premijere poraslo je oko 35 posto u odnosu na prethodni sat, dok je posjećenost Netflixove internetske stranice bila oko 125 posto veća od prosjeka usporedivih četvrtaka.
Velik interes nakratko je izazvao i tehničke poteškoće na Netflixu.
Netflix već neko vrijeme pokušava pronaći sadržaj koji ne funkcionira poput klasične streaming serije ili filma.
Veliki sportski prijenosi, boksački mečevi i drugi događaji uživo imaju jednu važnu prednost: korisnici ih žele gledati odmah. Upravo zato mogu potaknuti nagli val novih pretplata, što klasični katalog filmova i serija mnogo teže postiže.
Ampere je ranije procijenio da su Netflixove božićne NFL utakmice, zajedno s novim epizodama Stranger Thingsa, tijekom 2025. privukle oko 430.000 novih američkih pretplatnika. Analitička kuća zaključila je da su upravo sadržaji uživo tijekom prošle godine bili među najvećim pokretačima novih pretplata na američkom streaming tržištu.
GTA VI sada pokazuje da isti princip ne mora biti ograničen samo na sport.
Velika gaming premijera može funkcionirati gotovo poput finala velikog sportskog natjecanja ili dugo očekivanog boksačkog meča: milijuni ljudi žele biti dio događaja u trenutku kada se on odvija, a ne nekoliko sati ili dana poslije.
