Menu
Švedski streaming div Spotify najavio je novo poskupljenje svoje Premium pretplate, potvrđujući strategiju rasta koja se posljednjih godina sve snažnije oslanja na povećanje cijena, a ne isključivo na širenje baze korisnika. Cijena mjesečne pretplate raste za jedan dolar, na 12,99 dolara, na tržištima Sjedinjenih Američkih Država, Estonije i Latvije.
Nova cijena počet će se primjenjivati od veljače, sukladno datumima redovne naplate pretplate, dok će korisnici o promjeni biti obaviješteni putem e-maila. Tržišta su na vijest reagirala umjereno pozitivno – dionice Spotifyja porasle su gotovo jedan posto u pretmarket trgovanju, što upućuje na povjerenje investitora u održivost poslovnog modela.
Spotify je već nekoliko puta pokazao kako poskupljenja ne moraju nužno rezultirati gubitkom pretplatnika. Prošle godine uprava je isticala kako, unatoč rastu cijena u više od 150 zemalja, nije zabilježen značajan porast odljeva korisnika. Fokus kompanije pritom ostaje na zadržavanju postojećih pretplatnika i povećanju prihoda po korisniku, umjesto agresivne utrke za novim korisnicima na zasićenim tržištima.
Iz tvrtke poručuju da je aktualno poskupljenje dio šire strategije ulaganja u kvalitetu usluge. Dodatni prihodi, navode, bit će usmjereni u daljnje unaprjeđenje platforme te snažniju podršku autorima i kreatorima sadržaja.
Unatoč izazovima na globalnom tržištu digitalnih usluga, Spotify bilježi stabilan rast. U trećem tromjesečju broj Premium pretplatnika porastao je za 12 posto, na 281 milijun, dok je ukupan broj mjesečno aktivnih korisnika dosegnuo 713 milijuna.
Kompanija sve više ulaže u diverzifikaciju ponude, šireći se izvan klasičnog glazbenog streaminga. Podcasti, video sadržaji i audioknjige postaju ključni dio strategije, osobito u borbi za pažnju korisnika u konkurenciji s velikim platformama poput YouTubea i Netflixa.
Početkom mjeseca Spotify je dodatno proširio program monetizacije za autore te predstavio nove alate namijenjene video podcasterima, segmentu koji sve brže raste, ali i postaje sve konkurentniji. Istodobno, glazbeni spotovi postali su dostupni Premium korisnicima u SAD-u i Kanadi, čime Spotify nastoji povećati angažman korisnika i privući dodatne oglašivače.
