Menu
Ferrari priprema novi iskorak u svijet kriptovaluta i digitalne imovine – ali samo za odabrane. Kompanija razvija vlastiti digitalni token koji će služiti kao svojevrsna „valuta prestiža“ unutar zatvorenog kruga najbogatijih Ferrarijevih klijenata. Prvi test bit će aukcija modela Ferrari 499P – automobila koji je tri puta zaredom slavio na slavnoj utrci 24 sata Le Mansa.
Ferrarijeva inicijativa dio je šire strategije luksuznih brendova koji traže nove načine kako se povezati s generacijom tehnološki uspješnih poduzetnika i kripto investitora. Riječ je o kupcima čije bogatstvo danas nerijetko potječe iz digitalnih industrija, a ne iz tradicionalnih sektora.
Token će biti dostupan samo članovima ekskluzivnog Hypercluba – neformalnog Ferrarijevog „kluba superbogatih“, koji broji tek stotinjak najlojalnijih kupaca. Ideja je omogućiti im digitalnu imovinu kojom mogu trgovati među sobom, ali i koristiti je kao pristup premium iskustvima i aukcijama.
„Cilj nije stvaranje spekulativne kripto imovine, već dodatno jačanje osjećaja pripadnosti brendu“, otkrivaju u Ferrariju.
Na projektu Ferrari surađuje s talijanskim fintechom Conio koji radi na tome da token bude usklađen s pravilima tržišta kriptovaluta u EU-u. Bez uredne licence, token neće moći zaživjeti u punom kapacitetu, no očekuje se da bi prve transakcije mogle krenuti 2027., s početkom sezone Svjetskog prvenstva izdržljivosti (WEC).
„Potencijal za razvoj je ogroman“, poručuju iz Conija, uvjereni da upravo premium brendovi mogu „normalizirati“ korištenje digitalne imovine među bogatom klijentelom.
Ovo nije prvi Ferrarijev susret s kriptom. Kompanija od 2023. u SAD-u, a potom i u Europi, prihvaća Bitcoin, Ethereum i USDC kao način plaćanja za automobile. To je bio iznenađujući korak za industriju luksuzne mobilnosti, koja je dugo zazirala od volatilnosti kriptotržišta.
