Menu
U najnovijem izvješću o poslovnim rezultatima, Netflix je objavio kako je “vrlo dobro pozicioniran” da iskoristi prednosti brzog razvoja AI tehnologija – ali bez odricanja od ljudske kreativnosti koja je, kako kažu, i dalje u središtu svega što rade.
„Za nešto sjajno i dalje je potreban sjajan umjetnik,“ izjavio je izvršni direktor Netflixa Ted Sarandos u obraćanju investitorima. „AI može pomoći stvarateljima da unaprijede svoj rad i obogate iskustvo gledanja, no ona sama po sebi ne stvara velike priče.“
Netflix je već eksperimentalno primijenio umjetnu inteligenciju u nekoliko projekata. U argentinskoj seriji The Eternaut, AI je korišten za stvaranje spektakularne scene urušavanja zgrade – što je bio prvi slučaj primjene generativne AI u završnoj produkciji Netflixovih sadržaja. U novom filmu Happy Gilmore 2 tehnologija je poslužila za digitalno pomlađivanje glumaca, dok su producenti serije Billionaires’ Bunker koristili AI alate još u fazi pretprodukcije – za osmišljavanje izgleda likova, kostima i scenografije.
Sarandos naglašava da Netflix ne traži novitete samo radi efekta, nego tehnologiju vidi kao alat koji može ubrzati i olakšati kreativni proces: „Vjerujemo da će AI pomoći nama i našim partnerima da pričamo priče bolje, brže i na nove načine.“
Umjetna inteligencija već je mjesecima vruća tema u Hollywoodu, ponajprije zbog straha da bi AI mogao ugroziti poslove scenarista, glumaca i umjetnika čiji su radovi često korišteni za treniranje AI modela – bez njihova pristanka.
I dok se u Hollywoodu još raspravlja o etičkim granicama, tehnološki divovi nezaustavljivo razvijaju AI tehnologiju. OpenAI je tako nedavno predstavio svoj Sora 2 model za generiranje videa i zvuka, koji zasad nema ugrađena ograničenja za korištenje likova poznatih osoba. To je izazvalo burne reakcije, a glumački sindikat SAG-AFTRA i glumac Bryan Cranston pozvali su kompaniju da pojača zaštitne mehanizme i spriječi zloupotrebe.
Sarandos, međutim, smatra da strah od AI-a u filmskoj industriji nije opravdan: „Naravno da će kreatori osjećati utjecaj novih alata, ali mi se ne bojimo da će umjetna inteligencija zamijeniti kreativnost.“
Unatoč nešto slabijem rezultatu od očekivanog, Netflix je u posljednjem kvartalu ostvario rast prihoda od 17% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dosegnuvši 11,5 milijardi dolara. Kompanija i dalje drži status najveće globalne streaming platforme, s više od 270 milijuna pretplatnika, ali i s ambicijom da u digitalno doba ostane predvodnik inovacija – ovaj put, čini se, uz pomoć umjetne inteligencije.
