Menu
Streaming platforme poput Netflixa, HULU-a i Prime Videa uskoro će morati stišati svoje reklame – barem u Kaliforniji. Guverner Gavin Newsom potpisao je novi zakon kojim se zabranjuje da oglasi budu glasniji od samog sadržaja koji korisnici gledaju, čime se prvi put regulira glasnoća reklama i u svijetu digitalnog streaminga.
Zakon, koji stupa na snagu 1. srpnja 2026., obvezuje sve streaming servise da usklade razinu zvuka oglasa s razinom programa koji prate. „Građani Kalifornije poručili su nam jasno i glasno – doslovno. Ne žele reklame koje su glasnije od filmova i serija koje gledaju“, izjavio je Newsom prilikom potpisivanja zakona. „Ovim potezom rješavamo problem koji godinama smeta korisnicima, a koji do sada nije bio reguliran na digitalnim platformama.“
Inspiracija za zakon došla je iz stvarnog života – točnije, iz kuće senatora Toma Umberga, autora prijedloga. Njegov zakonodavni direktor, Zach Keller, požalio se da ga preglasne reklame na streaming servisima bude noću i bude njegovu novorođenu kćer Samanthu. „Ovaj je zakon inspirirala beba Samantha i svi roditelji koji su napokon uspavali dijete, samo da bi ga probudila reklama koja vrišti“, rekao je Umberg uz osmijeh.
Novi propis, nazvan Senate Bill 576, temelji se na saveznom CALM Actu iz 2010., kojim su američke televizijske kuće morale uskladiti glasnoću reklama s razinom zvuka programa. No taj se zakon nije odnosio na digitalne platforme, koje su u međuvremenu postale dominantan način gledanja sadržaja.
Analitičari smatraju kako bi novi zakon mogao natjerati velike streaming servise da prilagode glasnoću reklama i izvan Kalifornije, kako bi izbjegli tehničke komplikacije i osigurali ujednačeno korisničko iskustvo diljem SAD-a.
