Menu
Meta Platforms, matična kompanija Instagrama, objavila je da je aplikacija dosegnula 3 milijarde mjesečno aktivnih korisnika. Vijest je potvrdio izvršni direktor Mark Zuckerberg, naglašavajući još jedan oboreni rekord jedne od najutjecajnijih društvenih mreža na svijetu.
Posljednji put Meta je otkrila brojke još 2022., kada je Instagram imao nešto više od 2 milijarde korisnika. Samo tri godine kasnije, rast od dodatne milijarde aktivnih profila jasno pokazuje koliko je platforma učvrstila svoju poziciju u digitalnom ekosustavu.
Meta je 2012. godine platila milijardu dolara za Instagram, koji je tada funkcionirao isključivo kao aplikacija za dijeljenje fotografija bez značajnijih prihoda. Taj potez je izazvao sumnje u poslovnoj zajednici, no danas se pokazuje kao jedna od najprofitabilnijih akvizicija u povijesti Silicijske doline. Prema procjenama analitičara, Instagram bi već ove godine mogao generirati više od polovice Meta-inih prihoda od oglašavanja u SAD-u.
Ključni pokretač rasta posljednjih godina je Reels, funkcionalnost kratkih videa pokrenuta 2020., kojom je Meta odgovorila na eksploziju popularnosti TikToka. Tržište kratkog formata sadržaja postalo je epicentar konkurencije među globalnim igračima – uz TikTok i YouTube Shorts – a Instagram je uspio ne samo zadržati korisnike, nego i privući oglašivače spremne investirati u dinamične formate koji postižu veći doseg i angažman.
TikTok, u vlasništvu kineskog ByteDancea, trenutno broji više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno. Iako je to značajna brojka, ona pokazuje i razmjere Instagramove dominacije: aplikaciju Marka Zuckerberga danas koristi gotovo tri puta više ljudi. Upravo ta baza korisnika daje Meti snažnu pregovaračku poziciju na tržištu digitalnog oglašavanja, koje prema procjenama PwC-a nastavlja rasti dvoznamenkastim stopama.
