Menu
Američki lanac kafića Starbucks nalazi prodajom svoje poslovne divizije u Kini. Ova odluka dolazi u trenutku kada kompanija bilježi značajan pad tržišnog udjela i sve snažniju konkurenciju domaćih lanaca.
U završnoj fazi pregovora nalaze se vodeće globalne investicijske kuće Carlyle Group i EQT, kao i regionalni igrači HongShan Capital Group i Boyu Capital. U igri je i kineski fond Primavera Capital, koji navodno traži suinvestitora. Konačne, obvezujuće ponude trebale bi biti predane početkom listopada, a dogovor bi mogao biti zaključen već krajem sljedećeg mjeseca.
Prema neslužbenim informacijama, vrijednost kineskog poslovanja procjenjuje se na oko 5 milijardi dolara. Starbucks pritom planira zadržati značajan manjinski udio, dok će nadzor nad pogonom za prženje kave u Kini ostati pod njegovom kontrolom – ponajprije iz razloga očuvanja kvalitete.
Kina je donedavno bila tržište s najvećim potencijalom rasta za Starbucks, no posljednjih godina stvari su se preokrenule nagore. Prema podacima Euromonitor Internationala, tržišni udio kompanije pao je s 34% u 2019. na samo 14% prošle godine.
Glavni razlog leži u agresivnom širenju lokalnih konkurenata, ponajviše Luckin Coffeea, koji je privukao mlađu generaciju potrošača inovativnim proizvodima i agresivnom cjenovnom politikom.
Kako bi usporio pad, Starbucks je uveo niz mjera – od smanjenja cijena određenih napitaka bez kave, do ubrzanog lansiranja proizvoda prilagođenih lokalnom tržištu. Prvi znakovi oporavka vidljivi su u posljednjem kvartalu: prodaja u postojećim kineskim poslovnicama porasla je 2%, nakon stagnacije u prethodnom razdoblju.
