Menu
Apple se suočava sa sve većim izazovima u Kini, jednom od svojih ključnih tržišta. Prema podacima istraživačke tvrtke Canalys, Apple je 2024. godine zabilježio najveći pad prodaje u Kini, što je rezultiralo gubitkom titule najvećeg prodavača pametnih telefona u toj zemlji. Na vrhu ljestvice sada se nalaze domaći konkurenti Vivo i Huawei, koji su iskoristili priliku i preuzeli vodeću ulogu.
Apple je u 2024. godini zabilježio pad isporuka od 17%, uz negativne rezultate u sva četiri kvartala. Posebno se ističe posljednji kvartal s padom od 25%. Na godišnjoj razini, Vivo je zauzeo 17% tržišta, Huawei 16%, dok se Apple morao zadovoljiti trećim mjestom s tržišnim udjelom od 15%.
Razloga za Appleove probleme u Kini je više. Nakon godina stagnacije uzrokovane američkim sankcijama, Huawei se 2023. godine vratio u premium segment s novim uređajima koji koriste čipove domaće proizvodnje. Ovaj potez donio je impresivne rezultate – rast isporuka od 24% u četvrtom kvartalu. Huawei je tako dokazao sposobnost prilagodbe u izazovnim uvjetima, što mu je pomoglo da povrati dio izgubljenog tržišta.
Kako bi ublažio pad prodaje, Apple je posegnuo za očajničkim mjerama, uključujući promotivne popuste.
Pad Appleove prodaje ne može se pripisati samo cjenovnoj konkurenciji. Stručnjaci ističu i tehnološke nedostatke. U najnovijim iPhoneima nedostaju mogućnosti povezane s umjetnom inteligencijom, što je postalo ključni faktor za potrošače u Kini. Ograničena dostupnost tehnologija poput ChatGPT-a u toj zemlji dodatno slabi Appleovu konkurentsku prednost.
"Apple se suočava s brojnim izazovima na kineskom tržištu. Uz flagship modele Huaweija, sve veći broj domaćih sklopivih telefona u premium segmentu i tehnološke inovacije brendova poput Xiaomija i Viva, Appleova premium pozicija više nije neupitna," ističe Toby Zhu, analitičar iz Canalysa.
Kinesko tržište, koje je dugo vremena bilo ključni motor rasta za Apple, a sada čini se postaje i "Ahilova peta" za američku kompaniju. Hoće li Apple uspjeti preokrenuti negativne trendove, ostaje za vidjeti, no jedno je sigurno – konkurencija u Kini nikad nije bila žešća.
