Menu
Najveća poljska e-commerce platforma, Allegro, očekuje pad zarade u četvrtom kvartalu, opterećena gubicima na inozemnim tržištima i sporijim rastom na domaćem tržištu, izvijestili su u četvrtak, što je utjecalo na pad cijene dionica.
U Poljskoj, svom najvećem tržištu, Allegro predviđa rast prilagođene osnovne dobiti (EBITDA) od 4-7% u četvrtom kvartalu (listopad-prosinac), nakon rasta od 13,5% u trećem kvartalu na 883 milijuna zlota (214,6 milijuna dolara), što je bilo u skladu s tržišnim očekivanjima.
Međutim, za međunarodne poslovne operacije Allegro očekuje prilagođeni EBITDA gubitak od 210-230 milijuna zlota, što bi dovelo do konsolidiranog pada od 2-6%. Stoga nije iznenađenje kako su dionice Allegra zabilježile snažan pad.
"Što se tiče prognoze za četvrti kvartal, ne izgleda obećavajuće", napisao je u bilješci analitičar Erste Grupe, Krzysztof Kawa. Allegro, već dobro uspostavljena platforma za online kupovinu u Poljskoj, ojačao je prisutnost u regiji akvizicijom Mall Grupe 2022. godine, čime je pokrenuo svoje tržišne platforme u Češkoj, Slovačkoj i Mađarskoj. Ovaj potez omogućio im je pristup do 32 milijuna potencijalnih kupaca, no međunarodne operacije zasad su opterećenje za profitabilnost jer Allegro transformira naslijeđeni Mall biznis i investira u nova tržišta.
Na platformama u Češkoj i Slovačkoj broj aktivnih kupaca dosegao je 2,8 milijuna, ali je financijski direktor Allegra, Jon Eastick, izjavio za Reuters kako je izazov povećati učestalost kupovine. "Riječ je o izgradnji navike kupovine, a to je izazov", rekao je, dodajući da Allegro planira nekoliko inicijativa za olakšanje iskustva kupovine.
Allegro je naveo bazni efekt mjera monetizacije, dodatna ulaganja u marketing, logističke usluge i širenje tima kao razloge za očekivano usporavanje zarade. Više troše na marketing dijelom kako bi se obranili od konkurencije međunarodnih igrača kao što su Amazon, AliExpress i Temu.
"Jedan od razloga zašto trošimo više na marketing je da zaštitimo svoj udio od ovih novih igrača", rekao je Eastick.
Izvršni direktor Roy Perticucci izjavio je da Allegro također priprema lansiranja u Sloveniji i Hrvatskoj, koja bi trebala uslijediti u narednim kvartalima. Također, važno je napomenuti da je Allegro vlasnik Mall.hr platforme, što dodatno jača njegovu prisutnost na hrvatskom tržištu.
