AdAge je održao svoju konferenciju 200 Vodećih Nacionalnih Oglašivača, na kojoj su iznijeli zanimljive statističke podatke oko potrošnje u oglašavanju iz 2017. godine, a donijeli su i nekakva predviđanja za 2018. godinu.

Izvukao sam neke od najzanimljivijih podataka, koje vam donosim u nastavku.

Oglašavanje 200 vodećih oglašivača u SAD-u povećano je za 1.1% u odnosu na 2016. godinu te iako je taj rast najmanji od recesije, on iznosi 155 milijardi dolara.

Amazon je uložio 3.4 milijarde dolara u oglašavanje, što ga čini četvrtim oglašivačem u SAD-u, a još 2010. godine bio je na 70. mjestu.

Čak 41 tvrtka iz TOP 200 potrošila je više od milijarde dolara na oglašavanje, a prema procjenama internet oglašavanje u 2018. godini porast će za 13.1% i doći na 78 milijardi dolara.

Kao što možete primijetiti, internet prestigao TV oglašavanje, dok su ispod 10% radio, novine, magazin, outdoor i kino oglašavanje.

Internet oglašavanje u 2018. godini porast će za 13.1% i doći na 78 milijardi dolara.

Geiko je brend koji je potrošio najviše u oglašavanju, 1.4 milijardu dolara. Među tvrtkama koje su najviše potrošile u oglašavanje, ovo je njih TOP 5:

  1. Comcast Corp.  5.74 milijardi dolara
  2. Procter & Gamble Co.  4.38 milijardi dolara
  3. AT&T  3.52 milijardi dolara
  4. Amazon  3.37 milijardi dolara
  5. General Motors Co.  3.24 milijardi dolara

U nastavku se nalazi i graf koji pokazuje kretanja u potrošnji prema medijima, a rast interneta je i više nego impresivan, posebno kada pogledate na koliko je bio u 2000. godine.

Nove, internet-age tvrtke kao što su Netflix, Amazon, Alphabet (Google), Expedia Group… povećale su potrošnju u oglašavanju za 24.4% u odnosu na prethodnu godinu.

Među industrijama, ovih je TOP 5 po ulaganju u oglašavanje u 2017. godini:

  1. Automobilska industrija  12.6 milijardi dolara
  2. Maloprodaja  11.2 milijardi dolara
  3. Farmaceutska industrija  9.4 milijardi dolara
  4. Generalne usluge  8.6 milijardi dolara
  5. Telekomunikacije  7.9 milijardi dolara

Još poneki zanimljivi podatak koji bih izdvojio, a vezan je uz ulaganja na televiziju tj. kablovsku, a najviše u tom segmentu ulaže Procter&Gamble, na radio kao medij najviše ulaže DT dok u magazine najviše ulaže L’Oreal.

U ‘ratu brendova’ zanimljivo je izdvojiti kako u oglašavanje Coca-Cola ulaže 377 milijuna dolara, a Pepsi Cola više nego dvostruko manje, 169 milijuna dolara. S druge strane, McDonalds ulaže 687 milijuna dolara u oglašavanje, a konkurent Burger King 341 milijun dolara (2016. su uložili 375 milijuna dolara).

 

Cijeli izvještaj možete preuzeti na stranici AdAgea.